«Αναμφισβήτητα είμαι παιδί της μόδας» ξεκινά η Κατερίνα την αφήγηση για τη ζωή της. «Φαίνεται πως είναι κάτι που το έχω στο DNA μου. Μεγάλωσα σ’ ένα κατάστημα-θρύλο των Αθηνών, το κατάστημα Αλεξανδράκης στην Κανάρη, που εδώ και 150 χρόνια, διακρίνεται για την υψηλή ποιότητα, κομψότητα, και μοναδικότητα στα ρούχα. Ο παππούς και η γιαγιά μου, Αριστόβουλος και Καίτη Αλεξανδράκη, ήταν οι πρώτοι που με μύησαν στον κόσμο του εμπορίου, της μόδας και της τέχνης. Και φυσικά ο Ευτύχιος Αλεξανδράκης, η ψυχή της οικογενειακής επιχείρησης ή αλλιώς ο «βασιλιάς της Ερμού». Θα μου μείνουν αξέχαστα τα Σάββατα στο υποκατάστημα στην Κανάρη, τα κασμιρένια πουλόβερ Pringle, τα μάλλινα κολλαριστά παλτά, τα έργα τέχνης του Αλέξανδρου Αλεξανδράκη, οι κομψές κοκέτες των Αθηνών, τα σησαμένια παξιμαδάκια, το τάισμα των περιστεριών» λέει και το άρωμα της «ωραίας Αθήνας» ξεπηδά μέσα από τα λόγια της. Μιας Αθήνας που ντυνόταν κομψά αλλά όχι βιαστικά, με φινέτσα διαχρονική, αγνοώντας επιδεικτικά οτιδήποτε εφήμερο.
«Μετά Σχολή Βελουδάκη. Και αμέσως μετά μου πρότειναν μια θέση ως βοηθός της fashion editor στα περιοδικά μόδας του ομίλου Ιμάκο και στη συνέχεια στο γνωστό κατάστημα Free Shop. Μεγάλα "σχολεία". Αισθάνομαι τυχερή για τις συγκεκριμένες επαγγελματικές μου εμπειρίες. Στην πορεία άρχισα να φτιάχνω τα δικά μου ρούχα, τα οποία εξέλιξα σταδιακά σε ολοκληρωμένες συλλογές. Ο Σύλλογος Ελλήνων Σχεδιαστών με ανέδειξε και έτσι μπήκα στον χώρο της μόδας παίρνοντας μέρος στο πρώτο Ηellenic Fashion Week στην Αθήνα, με χορηγό τον Πέτρο Κωστοπουλο, που πίστεψε τόσο στην ελληνική μόδα. Διοργάνωσα το 360 New Concept Bazaar μια εμπορική πλατφόρμα μόδας, στην Κολοκοτρώνη και Βουλής, που αγαπήθηκε πολύ από το κοινό, αλλά και το Pop-Up Shop AENAON Hellasmade στο Βερολίνο, (με σχεδιαστές μόδας μεταξύ των οποίων Βασίλης Ζούλιας, Στέλιος Κουδουνάρης, Κατερίνα Καρούσου, Ορσαλία Παρθένη. Το Buy the Way Athensmade προέκυψε από την προσωπική μου ανάγκη, να έρθω εκ νέου σε επαφή με τον αθηναϊκό κόσμο, και να συνεχίζω να προβάλλω εκλεκτά αθηναϊκά brands και Έλληνες σχεδιαστές και να συνεχίσω την τέχνη μου» εξηγεί.
-Ποια είναι, δηλαδή, η ιδέα πίσω από το Buy The Way;
«Συνεχίζω να πιστεύω στην προσωπική επαφή σε μια εποχή που όλα πάνε να γίνουν απρόσωπα. Λατρεύω την επικοινωνία με τον κόσμο και ιδανικά θέλω να εξυπηρετώ εγώ η ίδια αυτόν/-ή που θα έρθει στο μαγαζί. Ακριβώς το ίδιο έκαναν ο παππούς μου και η γιαγιά μου στο μαγαζί τους και αυτό αποτελεί μεγάλη παρακαταθήκη για μένα. Στόχος μου είναι να φτιάχνω τη διάθεση του κόσμου. Βγαίνοντας από το μαγαζί, να είναι μοναδικά ντυμένος/-η, με όμορφα χρώματα και προπάντων με αθηναϊκό αέρα. Αυτό προσθέτει στον πολιτισμό. Στο Buy the Way φιλοξενούμε ό,τι έχει να κάνει με το αθηναϊκό design δίνοντας έμφαση στην ποιότητα και προπάντων υποστηρίζοντας την οικολογική αντίληψη της μόδας, αλλιώς το slow fashion. Και λέμε ναι στο «buy less, buy better!» και φυσικά στο upcycling ρούχων και τη μετάλλαξη ρούχων. Το Βuy the Way-Athensmade βρίσκεται στην αγαπημένη μου οδό Ευφράνορος, στο Παγκράτι και είναι μια ανάσα από το ολοκαίνουριο Μουσείο Γουλανδρή».
Αγοράζοντας Athensmade ρούχα για παράδειγμα, είναι ένας ολόκληρος κύκλος εργασιών που υποστηρίζεται ταυτόχρονα, όπως η μοδίστρα, τα καταστήματα υφασμάτων, τα μαγαζιά με τα υλικά ραπτικής.
-Γιατί είναι τόσο σημαντικό να στηρίξουμε το made in Greece σήμερα;
«Τώρα περισσότερο από ποτέ είναι καιρός να αγοράζουμε ελληνικά. Έτσι κινείται και ενισχύεται η εγχώρια οικονομία. Αγοράζοντας Athensmade ρούχα για παράδειγμα, είναι ένας ολόκληρος κύκλος εργασιών που υποστηρίζεται ταυτόχρονα, όπως η μοδίστρα, τα καταστήματα υφασμάτων, τα μαγαζιά με τα υλικά ραπτικής. Ως συνέχεια του κύκλου είναι οι εκθέσεις μόδας, τα πρακτορεία μοντέλων, οι make up artists, οι φωτογράφοι μόδας και ότι άλλο "υφαίνει" τον "αργαλειό" του χώρου μας. Εδώ ισχύει το: "αν δεν δεν στηρίξεις το σπίτι σου θα πέσει να σε πλακώσει"».
ΛΙΣΤΑ ΜΕ ΤΟ ΤΙ ΘΑ ΒΡΕΙΣ ΣΤΟ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑ BUY THE WAY
*καφτάνια, φορέματα και τσάντες της Ada Kamara με κυκλαδίτικο αέρα,
*Simply Konde pret a porter
*Countess Wilhelmina, το γνωστό custom made jewelry brand της Χριστίνας Μαλλάκη,
*Dig Athens, με υπέροχα prints που εμπνέονται τόσο από την καθημερινότητα όσο και από την ιστορία της πόλης μας.
*Dimitri from Athens, με χειροποίητα πολύχρωμα κοσμήματα που τονίζουν την θηλυκότητα.
*Katerinalexandraki «Artistic Painted» Limited Collection,
*Nazezhda Collection, από τη συλλογή της «L'arrivée des oiseaux»,
*Αισθησιακά και ρομαντικά, organic εσώρουχα Paraty Nature.
*Smaragdi Chercheletzaki, την πιο δυνατή «παίκτρια», πλέκτρια και σχεδιάστρια των Αθηνών, με τις πολύχρωμες ποπ-ρετρό συλλογές της,
*ολομέταξα οργανικά μαντίλια της φωτογράφου και εικαστικού Τίτας Μπονάτσου.
*Αυθεντικά vintage μηχανικά ρολόγια VICTORY δεκαετίας '60 και '70 σε απίθανα σχέδια και χρώματα από την V-Watches.
*Visual Art από την Δομινικανής καταγωγής Αθηναία καλλιτέχνη Υolanda Naranjo.
*Wrap by Pouk ιδέες για έξυπνα δώρα
-Γιατί διάλεξες το Παγκράτι;
«Αισθάνομαι άνετα στο Παγκράτι. Έχει μια απλότητα και μια ξεγνοιασιά που μου ταιριάζει πλήρως. Είναι μια ζωντανή περιοχή, πολυπολιτισμικού χαρακτήρα, με έντονη την έννοια της γειτονιάς και της πολυσυλλεκτικότητας. Βγάζει κάτι οικείο και γνώριμο. Έχω πολλούς φίλους μου και γνωστούς μου, που και μένουν εδώ και έχουν και τα μαγαζιά τους, ο Δημητράκης ή Dimitri from Athens, φίλος μου σχεδιαστής κοσμημάτων, η Χριστίνα ιδιοκτήτρια του Baba Ganoush, η Εύα από το Chelsea, ο Κλέωνας του Oh Boy και φυσικά και νέοι φίλοι από την γειτονιά. Είναι και γατοπεριοχή το Παγκράτι… Δεν είναι τυχαίο που και το μουσείο Γουλανδρή επέλεξε να χτιστεί στην περιοχή, στην οδό Ερατοσθένους δίνοντας νέα πνοή στην γειτονιά και προσφέροντας έναν επίσημο φορέα για τον πολιτισμό».
«Έχουμε ήδη αλλάξει συνήθειες. Αναγκαστικά. Ας είναι κι έτσι. Το έδαφος είναι έτοιμο για τις μεγάλες αλλαγές που θα επέλθουν, αν θέλουμε να εναρμονιστούμε με το περιβάλλον μας. Ας δείξουμε σεβασμό στην φύση, στα ζώα, και πρώτα από όλα στον εαυτό μας»
-Επιθυμείς κι εσύ να αναβιώσει το αθηναϊκό ντιζάιν;
«Και επιθυμώ και είμαι σίγουρη ότι ο κόσμος θα μας στηρίξει. Κι αυτό γιατί και η ποιότητα του αθηναϊκού design είναι υψηλή και οι τιμές είναι προσιτές. Υποστηριζουμε Athensmade γιατί ο κύκλος εργασιών είναι τίμιος, η παραγωγή βασίζεται στην ηθική και αυτό κάνει την διαφορά».
-Μήπως ήρθε η ώρα να επιστρέψουμε στις συνειδητές αγορές και να αφήσουμε το fast fashion;
«Ήρθε η ώρα να βοηθήσουμε την Γη και να προστατεύσουμε τη φύση. Ομολογουμένως ο καταναλωτισμός ξεθωριάζει παγκοσμίως. Κλείνει ένας μεγάλος κύκλος και το ρεύμα της εποχής, ειδικά μετά το lockdown, επιστρέφει σε πιο παλιά, γνώριμα μονοπάτια, όπου για παράδειγμα αγοράζαμε ή ράβαμε ένα καλό παλτό -αντί για πέντε. Όπως λέει και η Vivienne Westwood "The First Step to Slow Fashion is Ask Why Before You Buy.I Think it is a Good Thing to Buy Less and Choose Well” (το πρώτο βήμα για το slow fashion είναι να σκεφτείς πριν αγοράσεις.Είναι σημαντικό να διαλέγεις σωστά και να αγοράζεις λιγότερο)».
-Η Ελλάδα είναι χώρος ανάδειξης νέων σχεδιαστών;
«Η Ελλάδα είναι μια μικρή αγορά, που ποτέ δεν είχε μεγάλη ιστορία στο χώρο της μόδας. Παρόλα αυτά υπάρχουν εξαιρετικά ταλαντούχοι Έλληνες σχεδιαστές. Η τεχνολογία είναι ένα σπουδαίο εργαλείο και με την χρήση των social media ένας νέος σχεδιαστής μπορεί πλέον και να αναδειχτεί και να πετύχει. Φυσικά καλό θα ήταν το κράτος να στηρίζει τον κλάδο δυναμικά».
-Πιστεύεις ότι αλλάζουμε καταναλωτικές συνήθειες στην αρχή της νέας δεκαετίας;
«Έχουμε ήδη αλλάξει συνήθειες. Αναγκαστικά. Ας είναι κι έτσι. Το έδαφος είναι έτοιμο για τις μεγάλες αλλαγές που θα επέλθουν, αν θέλουμε να εναρμονιστούμε με το περιβάλλον μας. Ας δείξουμε σεβασμό στην φύση, στα ζώα, και πρώτα από όλα στον εαυτό μας».
Ευφράνορος 21, Παγκράτι
Facebook Buy The Way
