Έντονα, αντισυμβατικά prints και παιχνίδι με τις δεκαετίες χαρακτηρίζουν τις συλλογές του brand LOVE+ALICIA από την ίδρυσή του, όμως η creative director του, Έλια Τσερκέζου, έχει πολλά περισσότερα στο μυαλό της όταν δημιουργεί, από το να εντυπωσιάσει απλώς. Μαγεμένη με τη μόδα από πολύ μικρή ηλικία, ενθουσιάζονταν με την ιδέα του να δημιουργείς κάτι από το μηδέν. Η Έλια σπούδασε σχέδιο μόδας στην Αθήνα και την Φλωρεντία και είχε την τύχη να εργαστεί σε μερικές από τις πιο σημαντικές και πρωτοπόρες εταιρίες μόδας στους τομείς του σχεδιασμού και ανάπτυξης προϊόντων και αγορών.
Ρούχα εκτός comfort zone
Όταν ήρθε η στιγμή για τη δημιουργία του δικού της brand μαζί με τον σύζυγό της, αποφάσισε να δώσει υπόσταση στα συναισθήματα που της προκαλεί η μόδα και το στιλ ως προσωπική υπόθεση - δηλαδή να δημιουργεί ρούχα για fashionistas που τολμούν, ρούχα που αποπνέουν δυναμισμό και ταυτόχρονα χαρά. Και το καταφέρνει από το 2015 με μία αξιοζήλευτη συνέπεια.
Γνωρίστε τη LOVE+ALICIA και τη δημιουργό τους
Πότε και πώς ιδρύθηκε το brand LOVE+ALICIA;
Το 2015 δημιουργήσαμε μαζί με το σύζυγό μου το δικό μας brand, το LOVE + ALICIA. Ήταν μια απόφαση που πήραμε από κοινού ύστερα από πολλά χρόνια τριβής και εμπειρίας στο χώρο της μόδας που είχαμε αποκτήσει και οι δύο. Από μικρή είχα οραματιστεί να δημιουργήσω μια μέρα ένα brand που εμπνέεται από ίδιες τις γυναίκες, εκείνες που μου αρέσει να αποκαλώ LOVE + ALICIA girls.
Αν θα έπρεπε να περιγράψεις το DNA του brand με τρεις λέξεις ποιες θα ήταν αυτές;
Ανατρεπτικό, πρωτότυπο, δυναμικό.
Μπορείς να μας περιγράψεις το πώς οραματίστηκες τη χειμερινή συλλογή και εν τέλει τη δημιούργησες;
Η νέα χειμερινή συλλογή του brand ονομάζεται "She is on fire”. Είναι εμπνευσμένη από τo κίνημα της punk rock κουλτούρας τη δεκαετία του 70 και τις τάσεις εκείνης της εποχής. Key items της συλλογής απεικονίζουν "φθαρμένους τοίχους" και graffiti elements με έντονα patterns και ασύμμετρες γραμμές. Η FW συλλογή απευθύνεται σε κάθε σύγχρονη γυναίκα με αυτοπεποίθηση που αγαπάει τον εαυτό της και τολμάει να βγει από το comfort zone της. Το πρώτο drop της συλλογής είναι ήδη διαθέσιμο στο loveandalicia.com.
Ποιες είναι οι προκλήσεις με τις οποίες έρχεται αντιμέτωπος ένας νέος σχεδιαστής στην Ελλάδα και ποια είναι τα προνόμια που απολαμβάνει;
Από προκλήσεις άλλο τίποτα. Σίγουρα στην πορεία σου θα συναντήσεις αρκετές, γιατί ο ανταγωνισμός είναι μεγάλος και η αγορά μικρή, αλλά κάθε πρόκληση σε κάνει ακόμα καλύτερο και πιο δυνατό. Νομίζω πως αν έχεις ένα όραμα, θέτεις ξεκάθαρους στόχους και παραμένεις προσηλωμένος σε αυτούς, μπορείς να ξεπεράσεις κάθε δυσκολία και να κάνεις ”accept any challenge”. Το παν στη ζωή σου είναι να κάνεις αυτό που αγαπάς και σε γεμίζει…η επιτυχία ύστερα θα ακολουθήσει.
Ποια είναι η σχέση σου με τη μόδα;
Η σχέση μου με τη μόδα είναι η μεγαλύτερης διάρκειας σχέση της ζωής μου. Κάθε σεζόν και γενικά στην καθημερινότητα μου παρακολουθώ τις τάσεις της μόδας σε παγκόσμιο επίπεδο και εμπνέομαι από αυτές. Ο δικός μου προσωπικός χαρακτήρας και αισθητική αποτυπώνεται στις συλλογές και στους συνδυασμούς που δημιουργώ.
Τι είναι για σένα το προσωπικό στιλ;
Το ντύσιμο είναι τρόπος έκφρασης. Ο καθένας από εμάς έχει το μοναδικό προσωπικό του στιλ που εκφράζει τον εαυτό και την προσωπικότητά του. Το ύφος ντυσίματος συνδέεται άμεσα με το στιλ ανθρώπου που είμαστε και νομίζω ότι οι ενδυματολογικές επιλογές καθρεφτίζουν τον εσωτερικό μας κόσμο. Για μένα είναι σημαντικό στα ρούχα που επιλέγεις να νιώθεις άνετα, να ξέρεις το σώμα σου και πως να αναδεικνύεις τα "δυνατά" σου σημεία.
Υπάρχει κάτι ή κάποιος που να μην έχει σχέση με τον τομέα της μόδας, αλλά να αποτελεί από τις μεγαλύτερες επιρροές σου;
Νομίζω όλοι έχουμε επιρροές από κάποιον ή από κάτι. Υπάρχουν πολλά ερεθίσματα πλέον που σε επηρεάζουν στη ζωή σου, στην καθημερινότητα σου και στη δουλειά σου. Σε εμένα μπορώ να πω πως η οικογένειά μου είναι μια από τις σημαντικότερες και μεγαλύτερες επιρροές στη ζωή μου.
Ποιον διάσημο σχεδιαστή (είτε εν ζωή, είτε όχι) θα προσκαλούσες σε δείπνο και πού θα τον πήγαινες στην πόλη σου;
Θαυμάζω πολλούς και διάφορους σχεδιαστές για το στιλ τους και για την προσωπικότητα τους. Αυτήν όμως που θα ξεχώριζα και παραμένει πάντα πηγή έμπνευσης για εμένα, είναι η αγαπημένη Sonia Rykiel. Δημιούργησε το Poor Boy Sweater, το οποίο εμφανίστηκε στο εξώφυλλο του γαλλικού περιοδικού Elle. Τα σχέδια των πλεκτών της και οι νέες τεχνικές της μόδας την οδήγησαν στο να ονομαστεί η "Βασίλισσα των πλεκτών". Θα την προσκαλούσα λοιπόν σε δείπνο κάπου στο κέντρο της Αθήνας με θέα την Ακρόπολη. Ό,τι καλύτερο μπορώ να σκεφτώ για μια τόσο υπέροχη προσωπικότητα.
Θα μπορούσες να ξεχωρίσεις ένα look ενός ειδώλου της ποπ κουλτούρας που θεωρείς ότι είναι το καλύτερο όλων των εποχών;
Στο άκουσμα της λέξης "pop κουλτούρα", το πρώτο πρόσωπο που μου έρχεται στο μυαλό είναι η μία και μοναδική Madonna! Νομίζω είναι το απόλυτο pop idol της γενιάς της και αλλά και επόμενων γενιών, που συνεχώς εξελίσσεται μέσα από το προσωπικό της στιλ και τη μουσική της. Εκκεντρική και αμφιλεγόμενη προσωπικότητα με πρωτοποριακά τραγούδια και video clip. Έκανε το δικό της fashion statement με εντυπωσιακούς φιόγκους στο κεφάλι, δαντελωτά και διχτυωτά ρούχα και αξεσουάρ που ολοκλήρωναν τα mix & match outfits της, όπως και οι χαρακτηριστικές δεκάδες αλυσίδες και κολιέ στο λαιμό.
Βιωσιμότητα, υπερκατανάλωση, γρήγορα trends. Δημιουργία, νέα ταλέντα, τεχνολογία στην υπηρεσία του ενδύματος. Τελικά, το μέλλον της παγκόσμιας βιομηχανίας μόδας είναι αισιόδοξο ή απαισιόδοξο;
Νομίζω μετά την πανδημία έχουν αλλάξει πολλά. Ο χώρος της μόδας βρίσκεται υπό έντονη αμφισβήτηση. Η βιομηχανία της μόδας αγωνίζεται να αλλάξει τον τρόπο που λειτουργεί, ώστε να συνταιριάσει με τη σημερινή ψηφιακή εποχή. Το μέλλον της μόδας το βλέπω αισιόδοξο, αρκεί όλα τα brands, ειδικά οι μεγάλοι κολοσσοί στη μόδα, να ακολουθούν πρακτικές που συμβάλλουν στη βιωσιμότητα του πλανήτη και οι καταναλωτές να υιοθετήσουν τη φιλοσοφία του "less is more” και "quality over quantity”. Στη LOVE + ALICIA, προσπαθούμε σε όλα τα στάδια της παραγωγής να μειώσουμε το κοινωνικό και περιβαλλοντικό μας αποτύπωμα. Στόχος μας είναι να αφήσουμε ένα θετικό σημάδι στον κόσμο του σήμερα και του αύριο και να συνεισφέρουμε όσο μπορούμε για ένα πιο βιώσιμο μέλλον της μόδας.
Πού μπορούμε να βρούμε τα LOVE+ALICIA;
Τα LOVE + ALICIA μπορείτε να τα βρείτε στο ηλεκτρονικό μας κατάστημα loveandalicia.com, καθώς και σε συνεργαζόμενα καταστήματα σε όλη την Ελλάδα.
