Πριν από έξι χρόνια, μέσα από ένα εμπνευσμένο editorial έκανε την εμφάνισή του ένα brand που ξεχώρισε απευθείας για τα T-shirt του πάνω στα οποία υπήρχαν τυπωμένες αγγλικές λέξεις, γραμμένες με κυριλλικό αλφάβητο και κόκκινα και μαύρα γράμματα.
Φορεμένα από όμορφα, φρέσκα αγόρια και κορίτσια σε σημεία της πόλης που πολλοί αγνοούν ή αρνούνται να περπατήσουν έκαναν αμέσως αίσθηση, ίσως και λίγο εξαιτίας της γοητείας που ασκεί η μέτα- σοβιετική κουλτούρα σε πολλούς millennials, καθώς χτυπάει νεύρο νοσταλγίας, και φορέθηκαν από τα cool αγόρια και κορίτσια της πόλης. Αυτό που ξεκίνησε από τον Fashion/ Art Director Γιώργο Μεσημέρη σαν ένα fashion project, εξελίχθηκε ταχύτατα σε ένα από τα πιο πετυχημένα εγχώρια brands, το HardClo.
Μια σχέση αγάπης με τη μόδα
Γεννημένος και μεγαλωμένος στην Κέρκυρα, o Γιώργος Μεσημέρης, είχε, όπως λέει, τη χαρά από μικρός να βρίσκεται σε ένα περιβάλλον περιτριγυρισμένο από τη μόδα, ένα περιβάλλον που στάθηκε έμπνευση για την μετέπειτα πορεία του. Η μητέρα του διατηρούσε κατάστημα ρούχων και μεγαλώνοντας πρακτικά μέσα σε αυτό δημιουργήθηκε μια σχέση αγάπης με την μόδα.
Fashion/ Art Director και Founder/Director του HardClo, Γιώργος Μεσημέρης
Ως λάτρης του μινιμαλισμού ωστόσο, δεν αντιστάθηκε στη γοητεία της αρχιτεκτονικής, την οποία και σπούδασε και όπως αναφέρει έχει εντάξει και στο στιλ της δουλειάς του. Μην μπορώντας να βγάλει τη μόδα από τη ζωή του όμως, συνέχισε της σπουδές του στο σχέδιο μόδας κι έπειτα δούλεψε σε εγχώρια περιοδικά και δίπλα σε Έλληνες σχεδιαστές.
Μεγάλο κομμάτι της ζωής του και καταλυτικό για την απόφαση να δημιουργήσω το δικό του brand ήταν τα 3 χρόνια που διατέλεσε καλλιτεχνικός διευθυντής σε εταιρεία ρούχων. Σε αυτό το διάστημα συνηδειτοποίησε τι πραγματικά θέλει. Έτσι πλέον μπορεί να αποκαλεί τον εαυτό του freelance Fashion/ Art Director και Founder/Director του HardClo.
Γνωρίστε το HardClo και τον δημιουργό τους
Πότε και πώς ιδρύθηκε το brand HardClo;
Το HardClo ήταν μια δημιουργική διέξοδος από τη βασική μου εργασία, στην αρχή σαν ένα όραμα που μετά πέρασε στην πράξη. Ήθελα να δημιουργήσω έναν νέο κόσμο, με ένα καινούριο αλφάβητο.
Έναν κόσμο άγνωστο ακόμα και σε εμένα τον ίδιο καθως ακόμα και τώρα τον εξερευνώ. Τα HardClo είναι ένα πάντρεμα πραγμάτων από την τέχνη μέχρι ως ένα τραγούδι, ένας συνδυασμός πολύπλοκος ο οποίος με απασχολεί πάντα. Σήμερα κλείνει 6 χρόνια δημιουργίας και επιστρέφει ξανά στις ρίζες του στο αρχικό logo και σε όλα όσα αυτό αντιπροσωπεύει.
Αν θα έπρεπε να περιγράψεις το DNA του HardClo με τρεις λέξεις ποιες θα ήταν αυτές;
Έρωτας - Μουσική - Αυθεντικότητα.
Μπορείς να μας περιγράψεις τη διαδικασία του πώς οραματίζεσαι κάθε συλλογή και εν τέλει τη δημιούργησες;
Οι έννοιες ελευθερία, επιβίωση, διαφορετικότητα είναι ο βασικός κορμός στην αφήγηση και έμπνευση της ιστορίας που λέγετε HardClo. Έννοιες οι οποίες εξελίσσονται σύμφωνα με τον κάθε χαρακτήρα διαφορετικά. Τα όρια της γλώσσας σου είναι τα όρια του κόσμου σου.
Αντλώ έμπνευση από ανθρώπους και απευθύνομαι σε ανθρώπους. Παρόλο που μέσα στους δρόμους της Αθήνας μπορείς να ταξιδέψεις σε διαφορετικούς πολιτισμούς, στην πραγματικότητα δεν τους συναναστρεφόμαστε ή ακόμη και τους αγνοούμε επιδεικτικά. Το HardClo εκφράζει σκέψεις και συναισθήματα που ειναι εκεί. Αφουγκράζεται, αποτυπώνει και αναπαράγει αυτούς τους ήχους. Η προσπάθεια να καταργήσουμε την άγνοια και το φόβο μέσα από τη μόδα και την pop κουλτούρα είναι για μας ένας από τους κυριότερους μηχανισμούς προόδου.
Ποιες είναι οι προκλήσεις με τις οποίες έρχεται αντιμέτωπος ένας νέος σχεδιαστής στην Ελλάδα και ποια είναι τα προνόμια που απολαμβάνει;
Οι δυσκολίες σε όλους τους κλάδους είναι αρκετές, στη μόδα περισσότερο έχει να κάνει τελευταία με τις πρώτες ύλες και το ποσό άμεσα η όχι είναι διαθέσιμες προς σε εσένα. Ένα μεγάλο προνόμιο των ημερών μας είναι τα σόσιαλ, αν τα χειριστείς σωστά είναι ένα μέσω που σου δίνει μεγάλη δύναμη.
Ποια είναι η σχέση σου με τη μόδα;
Άμεση γιατί το βασικό μου επάγγελμα είναι freelance Fashion / Art Director. Όποτε είναι ένα μεγάλο κομμάτι από τη ζωή μου.
Τι είναι για σένα το προσωπικό στιλ;
Είναι η προσωπική ιστορία που έχει να πει ο καθένας, το story telling που αναζητώ και εγώ σε κάθε συλλογή, αυτό είναι το προσωπικό στιλ για τον άνθρωπο η ιστορία που θέλει να πει.
Υπάρχει κάτι ή κάποιος που να μην έχει σχέση με τον τομέα της μόδας, αλλά να αποτελεί από τις μεγαλύτερες επιρροές σου;
Η μουσική, ο κινηματογράφος, όταν κάναμε τη συλλογή Ηχώ και Νάρκισσος είχα ερωτευθεί τη Λαμπέτη και τον τρόπο που έλεγε το Σ’ ΑΓΑΠΩ στην κάλπικη λύρα.
Ποιον διάσημο σχεδιαστή (είτε εν ζωή, είτε όχι) θα προσκαλούσες σε δείπνο και πού θα τον πήγαινες στην πόλη σου;
Θα προσκαλούσα την Miuccia Prada, θα την πήγαινα για φαγητό στο Δίπορτο σε μια πλήρη αντίθεση με τα ρούχα που σχεδιάζει αλλά σε μια τέλεια αρμονία επίσης.
Θα μπορούσες να ξεχωρίσεις ένα look ενός ειδώλου της ποπ κουλτούρας με Τ-shirt που θεωρείς ότι είναι το καλύτερο όλων των εποχών;
Είναι πολλά αλλά ένα από αυτά είναι το DUMP HIM που φορούσε η Britney Spears.
Βιωσιμότητα, υπερκατανάλωση, γρήγορα trends. Δημιουργία, νέα ταλέντα, τεχνολογία στην υπηρεσία του ενδύματος. Τελικά, το μέλλον της παγκόσμιας βιομηχανίας μόδας είναι αισιόδοξο ή απαισιόδοξο;
Είναι σίγουρα πολυδιάστατο, υπάρχουν όλα αυτά που αναφέρεις, αλλά εμείς γράφουμε το δικό μας βιβλίο. Ούτε μπορούμε να διαλέξουμε εμείς ποιο κεφάλαιο θα αναλύσουμε κάθε φορά, δεν είναι απαραίτητο να τα συνδυάζουμε όλα. Θέλω να είμαι πάντα αισιόδοξος και να βλέπω από όλα κάτι θετικό.
Πού μπορούμε να βρούμε τα HardClo;
Στο showroom που λειτουργεί με ραντεβού, Ερμού 53 3ος όροφος και στο www.hardclo.com.
