Ο Λουτσιάνο πουλούσε εφημερίδες αρχικά για να ζήσει αλλά στη συνέχεια κατάφερε μέσα από τα πουλόβερ του να ευαισθητοποιήσει τον πλανήτη πάνω σε κοινωνικά ζητήματα.
Ο διάσημος φωτογράφος, γνωστός κυρίως για τις θρυλικές διαφημίσεις της Benetton που έφεραν την υπογραφή του, μίλησε για όλα στην εφημερίδα «Corriere della Sera».