Παραδοσιακά, o Άγιος Βασίλης ενός εμπορικού καταστήματος είναι ένας παχουλός τύπος με ψεύτικα γένια και κόκκινη στολή στολισμένη με πολυεστερική γούνα. Αλλά υπάρχει ένας νέος Άι Βασίλης, σύγχρονος, και το όνομά του είναι Fashion Santa.
O Fashion Santa είναι κομψός, περιποιημένος, ζωηρός και έχει γούστο. Από την έδρα του στο εμπορικό κέντρο Yorkdale του Τορόντο, έχει δημιουργήσει ήδη αρκετό buzz σχετικά με το όνομά του. Αλλά το καλύτερο πράγμα (καλύτερο ακόμα κι από την εντυπωσιακή πλούσια λευκή γενειάδα του) είναι ότι έχει βοηθήσει να συγκεντρωθούν χρήματα για μια φιλανθρωπική οργάνωση που ωφελεί τα άρρωστα παιδιά.
Ως μέρος της εκστρατείας Fashion Santa, το εμπορικό κέντρο Yorkdale θα δωρίσει στο ίδρυμα για τα άρρωστα παιδιά, 1 δολάριο για κάθε selfie που θα δημοσιευθεί χρησιμοποιώντας το hashtag #YorkdaleFashionSanta, με όριο τα 10.000 δολάρια. Μέχρι στιγμής, δείχνει να πηγαίνει πολύ καλά.
Εν τω μεταξύ, οι φωτογραφίες του Fashion Santa, τον οποίο υποδύεται το μοντέλο Paul Mason, έχουν κάνει το γύρο του διαδικτύου. Ντυμένος με ρούχα που διατίθενται σε πολυτελή καταστήματα του εμπορικού κέντρου, εμφανίζεται σε μια σειρά από εικόνες της καμπάνιας που μοιάζουν να έχουν βγει από περιοδικό μόδας. Δείτε εδώ ένα δείγμα: