Επιστρέφοντας από το "χωριό της ΙΚΕΑ" στη Σουηδία, οι ερωτήσεις των φίλων και των γνωστών δεν είχαν τελειωμό. Ακόμα κι αν έχω παρευρεθεί σε θεαματικά events μόδας ή τέχνης, αυτό το ταξίδι είχε μια μοναδική γοητεία που αφορούσε και ενδιέφερε τους πάντες. Δικαίως. Ένα αγαπητό, δημοφιλές brand, όπως η ΙΚΕΑ, είναι μέρος της ζωής μας. Δεν είναι τυχαίο, άλλωστε, ότι o David Wahl, Senior Designer, έδειξε στην παρουσίασή του σκηνές από αγαπημένες του ταινίες στις οποίες έχει εντοπίσει δικά του προϊόντα. Ο κόσμος της ΙΚΕΑ είναι παντού!
Το Älmhult, η μικρή πόλη στη νότια Σουηδία, όπου ο Ingvar Kamprad ξεκίνησε το όραμά του το 1958, είναι τώρα πια ένας μικρο-πλανήτης IKΕΑ, ακριβώς όπως τον φαντάζεται κανείς: πολύχρωμος, σχεδιαστικά ευφυής, ντιζαϊνάτος και, φυσικά, δημοκρατικός.
Η αρχή του δημοκρατικού design είναι εγγεγραμμένη στο DNA του brand. Όπως επισημαίνει ο Stjepan Begic, Range Design Leader, IKEA Home Smart:
"Δεν είναι μόνο αισθητική. Είναι λειτουργικότητα, ποιότητα, βιωσιμότητα και προσιτή τιμή – όλα με ίση βαρύτητα. Στόχος είναι τα προϊόντα να είναι προσιτά σε όλους, χωρίς συμβιβασμούς στην αξία τους".
HEJ!
Δύο ώρες με το τρένο από το αεροδρόμιο της Κοπεγχάγης και... καλώς ήρθαμε με ένα μεγάλο HEJ! (το χαλαρό "γεια" στα σουηδικά – σήμα κατατεθέν του "κόσμου της ΙΚΕΑ"). Λίγα βήματα από τον σταθμό βρίσκεται το ΙΚΕΑ Hotel, το μοναδικό ξενοδοχείο ΙΚΕΑ στον κόσμο. Ξεκίνησε το 1964 ως ένα απλό μοτέλ από τον ίδιο τον Ingvar Kamprad, αλλά σήμερα είναι και αυτό ακριβώς όπως το περιμένεις: πολυθρόνες POÄNG, πρωτοποριακά στρώματα στα δωμάτια, χαρούμενοι μίνι παιδότοποι, ζωηρόχρωμη θαλπωρή στα lobbies, σκανδιναβικός μινιμαλισμός παντού.
Απέναντι, το Grillen, ένα εστιατόριο με πράσινο εξωτερικό και κόκκινο-κίτρινο εσωτερικό, που διαθέτει ένα γκουρμέ hot dog bar (φυσικά!) και σερβίρει comfort food από όλο τον κόσμο (εκπληκτικό σνίτσελ και patatas bravas ανάμεσα σε άλλα).
Εκεί στο Älmhult βρίσκονται και τα κεντρικά γραφεία IKEA, τα test labs (όπου ρομπότ πιέζουν αδιάκοπα καναπέδες για να ελέγξουν την ποιότητά τους) και τα ερευνητικά κέντρα.
Εκεί και το Μουσείο ΙΚΕΑ, που στεγάζεται στο μοντερνιστικό κτίριο του Σουηδού αρχιτέκτονα Claes Knutson όπου κάποτε βρισκόταν το πρώτο κατάστημα. Μια βόλτα στο Μουσείο ΙΚΕΑ είναι σαν ένα συναρπαστικό ταξίδι στον κόσμο του design. Οι εμβληματικοί κατάλογοι, τα προϊόντα που έγιναν icons της εποχής τους και μια θάλασσα από πολύχρωμα patterns, όλα μιλούν για την εξέλιξη του brand.
Σιγά σιγά μπήκαμε στο mindset του τι σημαίνει να εργάζεσαι για την ΙΚΕΑ. Οι χώροι σχεδιασμού, τα αχανή στούντιο για φυσικά σετ φωτογραφήσεων αλλά και ψηφιακό περιεχόμενο, το marketing hub και, φυσικά, η γωνιά για το fika (το τυπικό σουηδικό διάλειμμα για καφέ και γλυκό), με τις μπάλες Pilates να λειτουργούν σαν χαλαρωτικά καθίσματα, όλα ήταν σταθμοί σε ένα ταξίδι που μας έβαζε όλο και πιο βαθιά στο DNA της ΙΚΕΑ.
Ο ύπνος στο επίκεντρο
Ο λόγος που ήμασταν εκεί; Ο ύπνος. Και μια μεγάλη έρευνα της οποίας τα αποτελέσματα μάθαμε με έναν απροσδόκητα διασκεδαστικό τρόπο: μέσω ενός παιχνιδιού Kahoot, που έμοιαζε με Eurovision γνώσεων για τον ύπνο, μεταξύ των δημοσιογραφικών αποστολών από κάθε χώρα. Οι σχεδιαστές της ΙΚΕΑ έχουν δημιουργήσει την έννοια του "πλήρους ύπνου", μια ολιστική προσέγγιση που αποτέλεσε τη βάση της νέας σειράς προϊόντων ύπνου. Η ανάπτυξή της βασίστηκε σε εκτενή έρευνα, δοκιμές και εις βάθος κατανόηση του τι σημαίνει πραγματικά ποιοτικός ύπνος.
Διάβασε περισσότερα στο madamefigaro.gr
