Η διαφήμιση του αρώματος Coco της Chanel γύρω στο 1988 συνδέεται με μια πολύ σημαντική περίοδο για τον οίκο Chanel. Το άρωμα Coco είχε κυκλοφορήσει λίγα χρόνια νωρίτερα, το 1984, και αντιπροσώπευε μια δυναμική, αισθησιακή και ώριμη θηλυκότητα, διαφορετική από τη φρεσκάδα του Chanel No.5.
Στα τέλη της δεκαετίας του ’80, ο οίκος Chanel βρισκόταν υπό την καλλιτεχνική διεύθυνση του Karl Lagerfeld, ο οποίος έδωσε νέα πνοή στην εικόνα του οίκου. Η διαφημιστική καμπάνια του Coco εκείνης της περιόδου ξεχώρισε για την έντονη, θεατρική και πολυτελή αισθητική της, που ταίριαζε απόλυτα με τον χαρακτήρα του αρώματος.
Κεντρικό πρόσωπο της καμπάνιας ήταν η Inès de la Fressange, μούσα του Lagerfeld και μία από τις πιο εμβληματικές φιγούρες της μόδας των ’80s. Η παρουσία της συνέδεσε το άρωμα με το παριζιάνικο στιλ, την κομψότητα και μια αριστοκρατική αλλά σύγχρονη θηλυκότητα.
Οι διαφημίσεις του 1988 εμφανίστηκαν κυρίως σε έντυπα μόδας, αφίσες και φωτιζόμενα διαφημιστικά πάνελ (lightboxes), τα οποία σήμερα θεωρούνται συλλεκτικά. Η εικόνα ήταν δραματική, σκοτεινή και αισθησιακή, ενισχύοντας το μυστήριο και την ένταση που ήθελε να εκπέμπει το άρωμα Coco.
Τέλος, το video κυκλοφόρησε το 1988 και η αισθητική του αντικατοπτρίζει μέχρι σήμερα την αισθητική και την πολυτέλεια του οίκου.
Διαβάστε Επίσης
