Υπήρξε ο πατέρας του κινηματογραφικού μακιγιάζ -πριν από περίπου έναν αιώνα – και αποτέλεσε τον προπομπό για το μακιγιάζ των γυναικών σήμερα. Ο λόγος για τον ιδρυτή της εταιρείας Max Factor που καινοτόμησε δημιουργώντας το πρώτο make up που χρησιμοποιούσαν οι μεγάλοι αστέρες του Χόλιγουντ, ενώ μετ' έπειτα έφτιαξε πολλά είδη μακιγιάζ με το lipstick high society να αποτελεί ένα από τα πιο χαρακτηριστικά είδη πολυτέλειας στην τσάντα κάθε γυναίκας στη δεκαετία των 60s.
Ο Max Factor γεννήθηκε στο Λοτζ της Πολωνίας, το 1877, και ξεκίνησε την καριέρα του ως μαθητευόμενος σε μια εταιρεία κατασκευής περουκών. Στα είκοσι του χρόνια είχε το δικό του κατάστημα μακιγιάζ. Το 1902 ταξίδεψε μαζί με την οικογένεια του στις Ηνωμένες Πολιτείες , στην Έκθεση του Σαιντ Λούις. Ποτέ δεν επέστρεψε. Ξεκίνησε να πουλά προϊόντα μαλλιών και εισαγόμενα καλλυντικά στην περιοχή του Σαιντ Λιούις. Η φήμη του εξαπλώθηκε γρήγορα και ηθοποιοί από την αναδυόμενη κινηματογραφική βιομηχανία ζητούσαν τις συμβουλές του. Έτσι έκανε τα πρώτα του βήματα στη βιομηχανία του κινηματογράφου, αρχής γενομένης από το Χόλιγουντ.
Ο ίδιος εγκαταστάθηκε στο Λος Άντζελες με την οικογένειά του το 1909 και πήρε συνεργάστηκε με την Pantages Theatre. Ο Max Factor ήταν ο δημιουργόςτου πρώτου make up, κάνοντας τις ηθοποιύς να φαίνονται πιο φυσικές από κοντά. Οι καλύτερες πελάτισσες του ήταν η Mary Pickford, Jean Harlow, Bette Davis, η Joan Crawford, η Judy Garland και η Kathleen Burke.
Το 1918, ανέπτυξε ένα είδος πούδρας, η οποία του επέτρεψε να δημιουργήσει μακιγιάζ για κάθε άτομο με βάση τους τόνους του δέρματος τους, έχοντας μεγάλη γκάμα αποχρώσεων. Στην συνέχεια έφτιαξε ψεύτικες βλεφαρίδες, το μολύβι φρυδιών, lip gloss, και το pancake make up, δημιουργώντας μια ολόκληρη νέα "γλώσσα” στο μακιγιάζ του κινηματογράφου.
Αναπόφευκτα, απο τη στιγμή που οι ηθοποιοί παρουσιαζόταν τόσο κομψοί στην οθόνη, ήθελαν να διατηρήσουν την ίδια εικόνα φορώντας το make up του Max Factor και στην καθημερινή τους ζωή. Σύντομα και οι γυναίκες που δεν σχετίζονται με το θέατρο ή την κινηματογραφική βιομηχανία ρωτούσαν για το make up, έτσι ώστε και αυτοί θα μπορούσαν να είναι in fashion.
Από το 1920, οι γιοι του Max ήταν σε μεγάλο βαθμό εμπλέκονται στην επιχείρηση με την Ντέιβις να εργάζεται ως γενικός διευθυντής και τον Φρανκ να βοηθά τον πατέρα του για την ανάπτυξη νέων προϊόντων. Το 1927 η Max Factor ξεκίνησε για πρώτη φορά την πώληση των καλλυντικών της στους καταναλωτές. Πριν από τον Max Factor, λίγες γυναίκες χρησιμοποιούσαν καλλυντικά. Ο Max Factor έκανε γνωστή τη λέξη make up και τη χρήση των καλλυντικών.
Θεωρείται ως ο πατέρας του σύγχρονου μακιγιάζ, η εταιρία Max Factor είναι υπεύθυνη για την επινόηση πολλων βασικών καλλυντικών προϊόντων και εξακολουθεί να είναι η έμπνευση πίσω από τις τάσεις ομορφιάς και καινοτομίες σήμερα.
Στη δεκαετία του '60 η εταιρεία Max Factor καινοτομεί και κυκλοφορεί την πιο ανατρεπτική διαφήμιση για κραγιόν. Το high society lipstick είναι ένα κραγιόν μέσα σε μια εντυπωσιακή θήκη με καθρέπτη και μοιάζει να αποτελεί πια το πιο σημαντικό αξεσουάρ στις γυναικέιες τσάντες.
Το συγκεκριμένο κραγιόν κυκλοφορεί σε πολλές αποχρώσεις, αλλά σε μια από τις διαφημίσεις για αυτό, το βλέπουμε να πρωταγωνιστεί όχι σε κόκκινο χρώμα που θα ήταν το αναμενόμενο, αλλά σε μοβ. "Το σχήμα της μόδας του αύριο, είναι εδώ σήμερα”, φαίνεται να αναφέρει ο εκφωνητής της διαφήμισης, καθηλώνοντας το γυναικείο αγοραστικό κοινό.
Ο Max Factor πέθανε στις 30 Αυγούστου 1938 στην ηλικία 59 ετών. Ο γιος του, Φρανκ πήρε το όνομα Max Factor JR και συνέχισε να ασχολείται με την εταιρεία, μέχρι τη δεκαετία του 1970, φτιάχνοντας σκιές για πεζοναύτες των ΗΠΑ κατά τη διάρκεια του δευτέρου παγκοσμίου πολέμου, προσφέροντας προϊόντα όπως σαμπουάν και after shave, ενώ το 1955 δημιούργησε το πρώτο του γυναικείο άρωμα.
Στη δεκαετία του 1970, η τρίτη γενιά της Factors ανήλθε σε ανώτερες θέσεις, οδηγώντας την εταιρεία στην εξαγορά της απο την Revlon και, στη συνέχεια απο την Proctor & Gamble το 1991.
