Ποιος θα φανταζόταν ότι πίσω από ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα brands στον κόσμο, τα Zara, κρύβεται... λίγη Ελλάδα και μια ταμπέλα που ήδη είχε φτιαχτεί; Κι όμως, η ιστορία πίσω από την ονομασία της διάσημης αλυσίδας μόδας είναι όσο απίθανη όσο και αληθινή.
Ήταν το 1975 όταν ο Αμάνθιο Ορτέγα, τότε ένας άγνωστος επιχειρηματίας στη Λα Κορούνα της Ισπανίας, άνοιγε το πρώτο του κατάστημα. Πουλούσε ρόμπες και ενδύματα σπιτιού, τίποτα που να προμήνυε την εκρηκτική επιτυχία που θα ακολουθούσε. Εμπνευσμένος από την ταινία "Zorba the Greek" με τον Άντονι Κουίν, που είχε γνωρίσει τεράστια επιτυχία έναν χρόνο πριν, αποφάσισε να ονομάσει το μαγαζί του "Zorba” – ελληνιστί Ζορμπάς.
Photo by fotopress/Getty Images
Μόνο που… δεν ήταν ο μόνος. Δύο τετράγωνα παρακάτω, υπήρχε ήδη ένα μπαρ με το ίδιο όνομα. Ο ιδιοκτήτης του εξέφρασε την έντονη αντίθεσή του, φοβούμενος σύγχυση στην αγορά. Ο Ορτέγα βρέθηκε μπροστά σε ένα μικρό πρόβλημα: είχε ήδη πληρώσει για την ταμπέλα του καταστήματος. Έπρεπε να βρει μια λύση φθηνή και άμεση.
Έτσι, κάνοντας ένα μικρό… λεκτικό παζλ με τα γράμματα της λέξης "Zorba”, κατέληξε σε μια λέξη που δεν σήμαινε τίποτα, αλλά ακουγόταν καλά: Zara. Χρειάστηκε να αλλάξει μόνο δύο γράμματα στην επιγραφή. Και κάπως έτσι γεννήθηκε ένα όνομα που σήμερα κοσμεί χιλιάδες βιτρίνες σε όλο τον κόσμο.
Η συνέχεια, γνωστή: τα Zara κατέκτησαν τις διεθνείς αγορές, προσφέροντας κομψότητα και μοντέρνο στιλ σε προσιτές τιμές. Έγιναν η χρυσή τομή ανάμεσα στις φθηνές απομιμήσεις και τα πανάκριβα designer brands, φέρνοντας τις τάσεις της πασαρέλας στην καθημερινή γκαρνταρόμπα.
Μπορεί λοιπόν το όνομα να ήταν απόρροια ανάγκης και τύχης, όμως η επιτυχία κάθε άλλο παρά τυχαία υπήρξε. Και ποιος να το φανταζόταν: στην καρδιά της παγκόσμιας μόδας, υπάρχει ένα κομμάτι ελληνικής έμπνευσης – ο Ζορμπάς!
