ΑΚΟΛΟΥΘΗΣΤΕ ΤΟ WOMAN TOC

Victoria's Secret: Η άνοδος και η πτώση του πιο γνωστού και προβεβλημένου οίκου εσωρούχων

Τι κι αν έχουν καταγραφεί χαμηλές πωλήσεις τον τελευταίο καιρό, τα φτερά των αγγέλων απ'ό,τι φαίνεται θα συνεχίσουν να πετούν ψηλά.

Victoria's Secret: Η άνοδος και η πτώση του πιο γνωστού και προβεβλημένου οίκου εσωρούχων

Όταν η Victoria's Secret εισήχθη στην αγορά τη δεκαετία του 1980, κατάφερε να φέρει την επανάσταση στο λιανικό εμπόριο των γυναικείων εσωρούχων και να γίνει το ιδανικό μέρος για να ψωνίσει κανείς. Τα προηγούμενα χρόνια, οι γυναίκες έβλεπαν τα σουτιέν ως κάτι το καθημερινό, από το οποίο απουσίαζε κάθε είδους φαντασίας και πρωτοπορίας. Η Victoria's Secret κατάφερε να κάνει τα σουτιέν πιο λειτουργικά, προσδίδοντάς τους όμως μία νότα φρεσκάδας, καινοτομίας και πολυτέλειας. Όμως, 30 χρόνια αργότερα, το μεγάλο αυτό brand name αρχίζει να χάνει την αίγλη του, με τους φανατικούς καταναλωτές της να αλλάζουν συνήθειες και να στρέφονται σε πιο καινούριες μάρκες, όπως η Aerie και το Savage x Fenty της Rihanna.

Τα τελευταία τρία χρόνια, ο γνωστός οίκος, οποίος ανήκει στην L Brands, βλέπει τις πωλήσεις του να πέφτουν κατακόρυφα, με το γυναικείο κοινό ολοένα να απομακρύνεται από τα διακοσμημένα σουτιέν και τα ιδιαίτερα εσώρουχα, αναζητώντας την τελυταία λέξη της μόδας σε πιο άνετα κομμάτια και δροσερές δημιουργίες. Και κάπως έτσι νέες επιχειρήσεις όπως το Adore Me, Third Love, Lively, Cuup και Knix κερδίζουν όλο και πιο πολύ έδαφος με τους καταναλωτές τους να αυξάνονται συνεχώς, λόγω της δημοτικότητάς τους στα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Instagram.

Victoria's Secret: Η άνοδος και η πτώση του πιο γνωστού και προβεβλημένου οίκου εσωρούχων
Όταν η Victoria's Secret εισήχθη στην αγορά τη δεκαετία του 1980, κατάφερε να φέρει την επανάσταση στο λιανικό εμπόριο των γυναικείων εσωρούχων και να γίνει το ιδανικό μέρος για να ψωνίσει κανείς

Επιπλέον, σε αντίθεση με τις άλλες μάρκες εσωρούχων που αρχίζουν να απομακρύνονται από τον στόχο των τέλειων σωμάτων στα μοντέλα τους, η Victoria's Secret παραμένει μια εταιρεία λιανικής όπου προβάλλει το πρότυπο των τέλειων αναλογιών. Οι στηθόδεσμοί της δεν ανταποκρίνονται σε γυναίκες plus size και εκτός των άλλων κοστίζουν κάτι παραπάνω από 50 δολάρια.

Τα οικονομικά της εταιρείας δεν είναι καθόλου ανθηρά, οι πελάτες «γυρίζουν την πλάτη» στα διάσημα εσώρουχα και οι οικονομικοί αναλυτές δεν είναι και πολύ αισιόδοξοι για το μέλλον της εταιρείας. Το τελευταίο μάλιστα «χτύπημα» ήταν οι πωλήσεις των Χριστουγέννων, οι οποίες ήταν αρκετά απογοητευτικές σε σχέση με τα αντίστοιχα στοιχεία του προηγούμενου έτους, ενώ και το τελευταίο τρίμηνο του 2018, τα στοιχεία ήταν κατώτερα των προσδοκιών.

Τα τελευταία τρία χρόνια, ο γνωστός οίκος βλέπει τις πωλήσεις του να πέφτουν κατακόρυφα, με το γυναικείο κοινό ολοένα να απομακρύνεται από τα διακοσμημένα σουτιέν και τα ιδιαίτερα εσώρουχα, αναζητώντας την τελυταία λέξη της μόδας σε πιο άνετα κομμάτια και δροσερές δημιουργίες.

Οι αναλυτές της Wall Street δεν είναι απόλυτα βέβαιοι εάν η L Brands θα μπορέσει να επανακάμψει από τις τελευταίες πληγές. Και παρόλο που η διαφημιστική και προωθητική δραστηριότητα της εταιρείας είναι πολύ έντονη, τα προϊόντα δυστυχώς δε φαίνεται να θέλουν να αποχωριστούν τα ράφια.

Τα φτερά των Αγγέλων μοιάζουν να κάνουν μόνο χαμηλές πτήσεις. Ωστόσο, παρά τις δυσκολίες, η Victoria's Secret δε σκοπεύει να καταθέσει εύκολα τα όπλα. Εξακολουθεί να είναι κυρίαρχη στη βιομηχανία των γυναικείων εσωρούχων και απ΄ο,τι φαίνεται τα φτερά των αγγέλων θα συνεχίσουν να πετούν ψηλά.

Δείτε το αναλυτικό βίντεο:

*Ακολουθήστε το womantoc.gr στο instagram

Read Next

21 Οκτ 2025

Στη Massimo Dutti βρήκαμε τα leopard sneakers που θα φορέσουμε αυτή τη μεταβατική εποχή

Τα sneakers από τη Massimo Dutti που δεν θα βαρεθούμε να φοράμε.

21 Οκτ 2025

Βερμούδα στο γραφείο; Η Λένα Δροσάκη δημιούργησε το τέλειο office look

Η Λένα Δροσάκη δημιούργησε το ιδανικό office look για τον μεταβατικό καιρό.

Περισσότερα από

Μόδα

21 Οκτ 2025

Η Σμαράγδα Καρύδη με κόκκινο κοστούμι | Το colour blocking που δημιούργησε

Η εμφάνιση που έκανε η Σμαράγδα Καρύδη και μας ενθουσίασε.

21 Οκτ 2025
21 Οκτ 2025

Στην Oysho ανακαλύψαμε το ιδανικό καπιτονέ μπουφάν γι' αυτή την εποχή

Άνετο και στιλάτο, θα το φοράς καθημερινά το φθινόπωρο και τον χειμώνα.

21 Οκτ 2025

Οι πέντε σοφιστικέ αποχρώσεις που ταιριάζουν τέλεια με το καφέ

Με ποια χρώματα ταιριάζει τέλεια το καφέ.

21 Οκτ 2025

Πριν επιλέξεις το ιδανικό σακάκι για εσένα, χρειάζεται να γνωρίζεις αυτά τα tips

Όλα όσα χρειάζεται να γνωρίζεις για να επιλέξεις το ιδανικό σακάκι.

20 Οκτ 2025

Το off-white παλτό που θα αντικαταστήσει τα σκούρα το φετινό χειμώνα

Το υπόλευκο παλτό που έρχεται ως η τέλεια και εύκολη στο styling εναλλακτική στα σκούρα πανωφόρια.

20 Οκτ 2025

Tο blazer από την Zara που είναι ιδανικό για τις day to night εμφανίσεις σου το φθινόπωρο

Το πανωφόρι από τη Zara που θα φοράς ξανά και ξανά όλο το φθινόπωρο

20 Οκτ 2025

H Δανάη Παππά με το καφέ πουλόβερ που θα φοράς ξανά και ξανά

Η Δανάη Παππά λατρεύει τη Zara και φοράει αρκετά συχνά κομμάτια από το γνωστό brand.

20 Οκτ 2025

Το καφέ είναι το χρώμα της χρονιάς | Όλοι οι τρόποι για να το φορέσεις κομψά

Το καφέ είναι το χρώμα-"κλειδί" στο στιλ του 2025. Τα styling tips που θα σου φανούν χρήσιμα.