ΑΚΟΛΟΥΘΗΣΤΕ ΤΟ WOMAN TOC

Σαν θεατρική παράσταση. Το σόου των Η&Μ για την άνοιξη-καλοκαίρι 2019 κράτησε τρεις ολόκληρες ημέρες

Σαν θεατρική παράσταση. Το σόου των Η&Μ για την άνοιξη-καλοκαίρι 2019 κράτησε τρεις ολόκληρες ημέρες

Με μια τριήμερη διαδραστική εκδήλωση που διήρκεσε από τις 11 έως τις 13 Μαρτίου, παρουσίασε η Η&Μ τη συλλογή της H&M Studio SS19 στη Σεντόνα της Αριζόνα. Ένα διεθνές κοινό από εκπροσώπους της μόδας και των Μέσων ενημέρωσης προσκλήθηκε για να συμμετάσχει σε μια προσχεδιασμένη αφήγηση βασισμένη στη γυναίκα-μούσα της συλλογής, την “Glam Explorer”. Οι καλεσμένοι παρακολούθησαν μοναδικές παραστάσεις εμπνευσμένες από τη συλλογή, όπως μια θεαματική συγχρονισμένη κολύμβηση από την ομάδα Aqualillies και μια ακουστική μουσική παράσταση από τους 'The Staves'. Ακόμη, επισκέφθηκαν έναν εικονικό χώρο κατασκήνωσης και παρακολούθησαν ένα ιδιαίτερο θέαμα BMX με κόλπα από κασκαντέρ. Η τελική σκηνή περιελάμβανε μια ειδική χορευτική παράσταση, την οποία διαδέχτηκε μια αποκλειστική συναυλία της Maggie Rogers. Οι πελάτες και οι fans της H&M είχαν τη δυνατότητα να παρακολουθήσουν την εκδήλωση και να συμμετάσχουν σ’ αυτήν μέσω διαδραστικών δραστηριοτήτων στα social media με το hashtag #HMStudio. Η συλλογή είναι διαθέσιμη σε επιλεγμένα καταστήματα και online από τις 21 Μαρτίου.

«Φιλοδοξία μας ήταν να αλλάξουμε ριζικά τον τρόπο που παρουσιάζαμε μέχρι τώρα τη μόδα, χρησιμοποιώντας μια πρωτότυπη πλατφόρμα ψυχαγωγίας. Αυτή η μοναδική μορφή διαδραστικού θεάτρου έδωσε στους καλεσμένους, τους πελάτες και τους fans μας τη δυνατότητα να μπουν σε έναν κόσμο που αποτελεί φυσική ενσάρκωση της συλλογής SS19», αναφέρει η Kattis Bahrke, Head of Creative Marketing & Communication της H&M.

Η έμπνευση για τη συλλογή H&M Studio SS19 προήλθε από την "Glam Explorer", μια λαμπερή περιπετειώδη γυναίκα-μούσα που αρνείται να αφήσει τα ρούχα της να την περιορίσουν, καθώς η δίψα για περιπλάνηση την πηγαίνει οπουδήποτε – από τις τιρκουάζ πισίνες σε ταράτσες ξενοδοχείων, μέχρι τα άγρια τοπία της ερήμου. Με φόντο τη Σεντόνα της Αριζόνα, επιλεγμένοι εκπρόσωποι της μόδας και των Μέσων ενημέρωσης προσκλήθηκαν να συμμετάσχουν στην εξέλιξη μιας μοναδικής αφήγησης, εμπνευσμένης από το πνεύμα της μούσας της συλλογής.

«Θέλαμε να κάνουμε τους καλεσμένους μας να νιώσουν ότι είχαν μπει σε έναν άλλο κόσμο, όπου δεν ήξεραν τι ήταν πραγματικό και τι φανταστικό. Θέλαμε να τους κάνουμε να ξεπεράσουν τις αναστολές τους, να αλληλεπιδράσουν, να γίνουν μέρος της ιστορίας – και τέλος, να φύγουν απ’ αυτό το μαγευτικό μέρος, ανανεωμένοι» λέει η Connie Harrison, Creative Consultant & Immersive Creative Director.

Την εκδήλωση συντόνιζαν τρεις φανταστικές φίλες που εκτελούσαν χρέη οικοδέσποινων και καθοδηγούσαν τους καλεσμένους μέσα από προσχεδιασμένες, δραματουργικές σκηνές. Διαδραστικές λεπτομέρειες, όπως μυστικά, προσωπικά μηνύματα, μια προσχεδιασμένη μη-πραγματική ραδιοφωνική εκπομπή και μια αντίστοιχη πρωινή εφημερίδα τοποθετήθηκαν ως μέρος της ιστορίας για να τραβήξουν το ενδιαφέρον των καλεσμένων. Η εμπειρία συνεχίστηκε τις επόμενες ημέρες, καθώς η ιστορία ξεδιπλωνόταν μέσα από προσεκτικά επιλεγμένες σκηνές, όπως ένα θέαμα μπαλέτου στο νερό από την ομάδα Aqualilies, μια ακουστική παράσταση από τους The Staves, ένα θέαμα με κόλπα κασκαντέρ από κορυφαίους αθλητές BMX, όπως η παγκόσμια πρωταθλήτρια Perris Benegas, και ένας εικονικός χώρος κατασκήνωσης με φανταστικούς ήρωες. Η αφήγηση κορυφώθηκε μέσα από μια θεαματική χορευτική παράσταση, την οποία διαδέχτηκε μια αποκλειστική συναυλία της Maggie Rogers.

«Με τη συλλογή H&M Studio αντλούμε πάντα έμπνευση από την ιδέα της αβίαστης λάμψης. Θέλαμε να δείξουμε πως η συλλογή SS19 θα ταίριαζε σε οποιαδήποτε λαμπερή εξερευνήτρια – το θέμα είναι απλώς να επιλέξεις τα κομμάτια που ταιριάζουν με την προσωπική σου περιπέτεια», λέει η Pernilla Wohlfahrt, Design Director στην H&M.

To καστ των συντελεστών που συμμετείχαν στην εκδήλωση ήταν ένας συνδυασμός κορυφαίων performers εκφραστικών τεχνών, όπως χορευτές, ηθοποιοί και μοντέλα. Η make-up artist Isamaya Ffrench δημιούργησε το beauty look για κάθε εμφάνιση, χρησιμοποιώντας προϊόντα H&M Beauty.

Δες το βίντεο με τις καλύτερες στιγμές του event.

Ακολουθήστε το WomanTOC στο Instagram.

Read Next

24 Μαϊ 2022

10 κολακευτικά ολόσωμα μαγιό ιδανικά για γυναίκες άνω των 50

Πώς θα επιλέξετε το ιδανικό μαγιό για εσάς.

24 Μαϊ 2022

Το παντελόνι που δεν λείπει ποτέ από τη γκαρνταρόμπα των Παριζιάνων

Ποιο είναι το παντελόνι το οποίο εμπιστεύονται στις καλοκαιρινές τους εμφανίσεις- κι όχι μόνο.

Περισσότερα από

Μόδα

24 Μαϊ 2022
24 Μαϊ 2022

Black Friday Summer Edition μόνο στο εκπτωτικό χωριό McArthurGlen

Οι μεγαλύτερες προσφορές του καλοκαιριού.

23 Μαϊ 2022

H Carla Bruni ξέρει πως να κερδίζει το κόκκινο χαλί - Η εμφάνισή της στις Κάννες

Το διάσημο μοντέλο, και πρώην Πρώτη Κυρία της Γαλλίας, εντυπωσίασε με την επιλογή της σε βραδινό φόρεμα.

23 Μαϊ 2022

Το πολυμορφικό Dolce & Gabbana έστεψε Βασίλισσα την Σάρον Στόουν

Στο Φεστιβάλ των Καννών βρέθηκε η καλλονή (και μητέρα 3 παιδιών) Σάρον Στόουν που έκλεψε τις εντυπώσεις με το εντυπωσιακό της φόρεμα.

23 Μαϊ 2022

Η Τζούλια Ρόμπερτς ήταν η μεγάλη νικήτρια του στυλ στο Φεστιβάλ των Καννών

Στις Κάννες βρέθηκε η Τζούλια Ρόμπερτς που συνδύασε το αστραφτερό της χαμόγελο με Louis Vuitton φόρμα.

22 Μαϊ 2022

Gucci x Adidas: Η ομπρέλα που διχάζει: κοστίζει 1.329 στερλίνες και δεν προστατεύει από τη βροχή

Η ομπρέλα, προϊόν συνεργασίας του οίκου Gucci και της Adidas πωλείται στην Κίνα.

20 Μαϊ 2022

Κάιλι Μινόγκ: O effortless και chic τρόπος να φορεθεί το σκισμένο τζιν μετά τα 50

Η Αυστραλιανή τραγουδίστρια παραδίδει μαθήματα στιλ σε κάθε σύγχρονη γυναίκα που αγαπάει να ακολουθεί τα fashion trends.

19 Μαϊ 2022

H Βίκυ Καγιά στις Κάννες με σέξι λευκό κοστούμι

Η Βίκυ Καγιά μας μετέφερε στο 75ο Κινηματογραφικό Φεστιβάλ στις Κάννες μέσα από τις αναρτήσεις της στο Instagram.

19 Μαϊ 2022

Lauren Wasser: Το μοντέλο με τα μηχανικά πόδια, που περπάτησε στο show του Louis Vuitton

Η Lauren Wasser, παραπληγική με δύο μηχανικά πόδια, απέδειξε την ανθρώπινη δύναμη, περπατώντας με θάρρoς στην πασαρέλα του οίκου Louis Vuitton.

19 Μαϊ 2022

O oίκος Louis Vuitton και η συνεργασία του με την υπέροχα εκκεντρική καλλιτέχνιδα Yayoi Kusama

Το εκκεντρικό σύμπαν της Kusama με τα πουά και τις έντονες λάμψεις θα ανατρέψει ακόμη μια φορά τους σχεδιαστικούς κώδικες του οίκου.