Η Gucci έχει αλλάξει πολύ από τότε που ο Alessandro Michele πήρε τα ηνία. Η λαμπερή και glam αισθητική της Frida Giannini αντικαταστάθηκε από την εκκεντρικότητα του Michele – και αυτό είναι ολοφάνερο στην καμπάνια του οίκου για την Άνοιξη-Καλοκαίρι 2016, η οποία περιλαμβάνει, μεταξύ άλλων, ένα μοντέλο να κάνει skateboard κρατώντας ένα παγώνι.
Για την καμπάνια αυτή, ο γνωστός φωτογράφος Glen Luchford πήγε τα μοντέλα στο Βερολίνο, όπου τα φωτογράφησε σε διάφορες τοποθεσίες, συμπεριλαμβανομένων μιας ταράτσας και ενός μπάνιου νυχτερινού κέντρου διασκέδασης. Η άγρια αστική ομορφιά της πόλης έρχεται σε αντίθεση με τα φλοράλ και φωτεινά υφάσματα της συλλογής. Ωστόσο, η Γερμανία είναι παρούσα σε αυτή την καμπάνια με περισσότερους τρόπους - σύμφωνα με τον οίκο, η καμπάνια είναι εμπνευσμένη από την ποπ κουλτούρα της δεκαετίας του '80 της χώρας.
Όσο για τα ίδια τα μοντέλα, το καστ διαθέτει τα πιο φρέσκα πρόσωπα της βιομηχανίας του μόντελινγκ, όπως ο Peyton Knight, η Polina Oganicheva και η Elizabeth Moore. To styling από την Jane Ηow συμπυκνώνει το εκκεντρικό όραμα του Michele.
