Παρά το γεγονός ότι κολοσσιαία brands όπως τα Zara, τα Oysho και η Beshka έχουν μπει στις ζωές μας εδώ και αρκετά χρόνια, ο όρος «γρήγορη μόδα» είναι κάτι το οποίο χρησιμοποιούν συχνά όλο και περισσότεροι άνθρωποι εδώ και λίγο μόλις καιρό. Πρόκειται για μία «μανατζερίστικη» ορολογία, που έχει σαν στόχο να περιγράψει την μόδα εκείνη που παράγεται αστραπιαία και μαζικά από πολύ φθηνά εργατικά χέρια για να καλύψει τις ανάγκες ενός όλο και μεγαλύτερου καταναλωτικού κοινού.
Οι εταιρίες που δουλεύουν και γιγανώνονται με το πέρασμα των χρόνων πάνω σε αυτή την λογική έχουν καταφέρει, κατά κοινή ομολογία, να παράγουν όλο και ωραιότερα από αισθητικής άποψης ρούχα, αλλά δεν έχουν καταφέρει κάτι βασικό. Να δημιουργήσουν κομμάτια που δεν αγγίζουν παράλογα υψηλά επίπεδα μαζικότητας. Με πιο απλά ρούχα, η γρήγορη μόδα έχει μία μεγάλη παγίδα. Ξέρεις, εξ' αρχής, ότι αυτό που φοράς, όσο ωραίο κι αν είναι, θα φορεθεί από χιλιάδες άλλους ανθρώπους στον κόσμο. Ίσως μάλιστα να το φοράει, αύριο το πρωί, η διπλανή σου στο μετρό.
Μία δυνατή απάντηση στην τεράστια αυτοκρατορία του "fast fashion" είναι το ακριβώς αντίθετο του, αυτό που ο πλανήτης έχει σιγά-σιγά να ονομάζει "slow fashion", ελληνιστί «αργή μόδα». Τι είναι όμως το νέο, αντίπαλο δέος των brands τύπου Zara και H&M που βασίζεται στην υπόσχεση πως θα σε κάνει να δείχνει περισσότερο ξεχωριστή και πολύ λιγότερο μαζική;
Δεν είναι άλλο από αυτό που λέει το όνομα της. Η μόδα που παράγεται αργά αλλά σταθερά από τους ίδιους τους ανθρώπους που βρίσκονται πίσω από μία συγκεκριμένη εταιρία, συνήθως χειροποίητα και γι'αυτό ακριβώς το λόγο με σημαντική καθυστέρηση. Ίσως στοιχίζουν πιο ακριβά, ίσως κάνουν αρκετό χρόνο να φτάσουν στα χέρια σου, αλλά ένα είναι το σίγουρο. Τα προϊόντα και οι δημιουργίες της «γρήγορης μόδας» είναι πραγματικά μοναδικά, δεν θα δεις καθόλου εύκολα κανέναν άλλον να τα φοράει και αποτελούν ένα ξεχωριστό κομμάτι στη γκαρνταρόμπα μας.
Επιπλέον οι μάρκες που μπαίνουν κάτω από την ομπρέλα της «αργής μόδας» δημιουργούν γύρω από το όνομα της έναν μικρό «μύθο» αφού τα προϊόντα τους γίνονται εξαιρετικά εύκολα sold out καθώς είναι πολύ λίγα. Έτσι η περιέργεια γύρω από τα συγκεκριμένα brands γίνεται σταδιακά όλο και μεγαλύτερη και υπάρχει χωρίς αμφιβολία μία γοητεία που μας κάνει όλες να θέλουμε να ντυθούμε με ρούχα εταιριών όπως οι τσάντες Chivatas, τα παλτό της Dauphinette ή τα σκουλαρίκια της Susan Alexandra.
Παρακάτω θα βρεις μερικές από τις πιο hot μάρκες «αργής μόδας» που παίζουν αυτή τη στιγμή στο Instagram.
Dauphinette
Maison Cleo
Δες το εδώ
Susan Alexandra
Δες το εδώ
La Llama
Δες το εδώ
Svnr
Δες το εδώ
NST Studio
Δες το εδώ
Olivia Rose
Δες το εδώ
