ΑΚΟΛΟΥΘΗΣΤΕ ΤΟ WOMAN TOC

Αγάπη μου, συρρίκνωσα τον οίκο Burberry

O οίκος Burberry ανακοινώνει την ένωση των τριών διαφορετικών labels κάτω από την ομπρέλα της μαμάς Βurberry, μέχρι το τέλος του 2016, και σώζει την υπόληψή του.

Αγάπη μου, συρρίκνωσα τον οίκο Burberry

Ο CEO και καλλιτεχικός διευθυντής του οίκου Christopher Bailey εξηγεί το σκεπτικό πίσω από την στρατηγική απόφαση της εταιρείας: «Η συμπεριφορά του καταναλωτή/πελάτη που επενδύει σε luxury brands έχει αλλάξει και αυτό αντικατοπτρίζεται στον τρόπο που αγοράζει. Ο στόχος μας είναι να σταθεροποιήσουμε και να εδραιώσουμε την πορεία του οίκου Burberry, βάζοντας τα labels Brit, London και Prorsum κάτω από την ίδια ομπρέλα. Mε την αλλαγή αυτή, συμπτύσσοντας δηλαδή τα τρία labels σε ένα, μπορούμε να προσφέρουμε στον αγοραστή περισσότερες επιλογές ενισχύοντας ταυτόχρονα την σταθερή αξία των collections Burberry». Αν και μοιάζει με χρύσωμα του χαπιού, σίγουρα αποτελεί μια κίνηση-σωσίβιο.

Τα αποτελέσματα αυτής της σύμπτυξης είναι ενδιαφέροντα εάν σκεφτεί κανείς ότι οι συλλογές που πολλαπλασιάστηκαν και χτίστηκαν με μικρές αποκλίσεις η μία από την άλλη, με στόχο την κατάκτηση μεγαλύτερου μεριδίου αγοράς, τώρα «αυτοακυρώνονται» για τον ίδιο ακριβώς σκοπό.

Η σειρά Prorsum αφορούσε την ready-to-wear παραγωγή (αυτή που βλέπαμε στην πασαρέλα), η σειρά Brit τον casual ρουχισμό ενώ η London περιλάμβανε τις διαχρονικές καμπαρντίνες του οίκου καθώς και όλα τα αξεσουάρ.

Η απόφαση αυτή δεν αποτελεί έκπληξη, καθώς οι μεγάλες πολυεθνικές αναλαμβάνουν να καθιερώσουν μια πιο επιθετική προσέγγιση και στρατηγική marketing, για να επιτύχουν άμεσα επιθυμητά αποτελέσματα πωλήσεων, καθώς και την ενδυνάμωση των οίκων - κυρίως αυτών των luxury brands. Το ίδιο άλλωστε συνέβη μέσα στην χρονιά και με την οικονομική σειρά του Marc Jacobs, Marc by Marc Jacobs, η οποία έκλεισε με απόφαση του σχεδιαστή και της εταιρίας του, δίνοντας βραχυπρόθεσμα την δυνατότητα στην πρώτη του σειρά να προσελκύσει ακόμα μεγαλύτερο αριθμό καταναλωτών. Τα αποτελέσματα αυτής της σύμπτυξης είναι ενδιαφέροντα εάν σκεφτεί κανείς ότι οι συλλογές που πολλαπλασιάστηκαν και χτίστηκαν με μικρές αποκλίσεις η μία από την άλλη, με στόχο την κατάκτηση μεγαλύτερου μεριδίου αγοράς, τώρα «αυτοακυρώνονται» για τον ίδιο ακριβώς σκοπό: την κατάκτηση μεγαλύτερου μεριδίου αγοράς.

Μένει να φανεί εάν αυτές οι στρατηγικές κινήσεις ενδυνάμωσης μπορούν τελικά να αποφέρουν ισχύ, σταθερότητα και αύξηση των εσόδων στους οίκους ή εάν το φαινόμενο συρρίκνωσης που παρατηρείται αυτή τη στιγμή στη μόδα αποβεί ζημιογόνο για τα brands, χάνοντας εκτός από χρήμα και την ταυτότητά τους. Ο χρόνος θα δείξει.

  • Δείτε την καμπάνια της Burberry για τον εορτασμό των 15 χρόνων από την εμφάνιση της ταινίας Billy Elliott στους κινηματογράφους.

Read Next

21 Οκτ 2025

Charlene του Μονακό | Με κομψό κοστούμι Max Mara στη διαχρονική εναλλακτική του μαύρου

Η Πριγκίπισσα Charlene εμφανίστηκε με ένα elegant κοστούμι Max Mara στην απόχρωση που θα φορέσετε αντί για το προβλέψιμο μαύρο.

21 Οκτ 2025

Στη Massimo Dutti βρήκαμε τα leopard sneakers που θα φορέσουμε αυτή τη μεταβατική εποχή

Τα sneakers από τη Massimo Dutti που δεν θα βαρεθούμε να φοράμε.

Περισσότερα από

Μόδα

21 Οκτ 2025

Βερμούδα στο γραφείο; Η Λένα Δροσάκη δημιούργησε το τέλειο office look

Η Λένα Δροσάκη δημιούργησε το ιδανικό office look για τον μεταβατικό καιρό.

21 Οκτ 2025

Η Σμαράγδα Καρύδη με κόκκινο κοστούμι | Το colour blocking που δημιούργησε

Η εμφάνιση που έκανε η Σμαράγδα Καρύδη και μας ενθουσίασε.

21 Οκτ 2025
21 Οκτ 2025

Στην Oysho ανακαλύψαμε το ιδανικό καπιτονέ μπουφάν γι' αυτή την εποχή

Άνετο και στιλάτο, θα το φοράς καθημερινά το φθινόπωρο και τον χειμώνα.

21 Οκτ 2025

Οι πέντε σοφιστικέ αποχρώσεις που ταιριάζουν τέλεια με το καφέ

Με ποια χρώματα ταιριάζει τέλεια το καφέ.

21 Οκτ 2025

Πριν επιλέξεις το ιδανικό σακάκι για εσένα, χρειάζεται να γνωρίζεις αυτά τα tips

Όλα όσα χρειάζεται να γνωρίζεις για να επιλέξεις το ιδανικό σακάκι.

20 Οκτ 2025

Το off-white παλτό που θα αντικαταστήσει τα σκούρα το φετινό χειμώνα

Το υπόλευκο παλτό που έρχεται ως η τέλεια και εύκολη στο styling εναλλακτική στα σκούρα πανωφόρια.

20 Οκτ 2025

Tο blazer από την Zara που είναι ιδανικό για τις day to night εμφανίσεις σου το φθινόπωρο

Το πανωφόρι από τη Zara που θα φοράς ξανά και ξανά όλο το φθινόπωρο

20 Οκτ 2025

H Δανάη Παππά με το καφέ πουλόβερ που θα φοράς ξανά και ξανά

Η Δανάη Παππά λατρεύει τη Zara και φοράει αρκετά συχνά κομμάτια από το γνωστό brand.

20 Οκτ 2025

Το καφέ είναι το χρώμα της χρονιάς | Όλοι οι τρόποι για να το φορέσεις κομψά

Το καφέ είναι το χρώμα-"κλειδί" στο στιλ του 2025. Τα styling tips που θα σου φανούν χρήσιμα.