Υπάρχει μια δυσάρεστη παρεξήγηση στην εποχή μας: η πεποίθηση ότι αν κάτι προβάλλεται σε 4K ανάλυση ή συγκεντρώνει εκατομμύρια views, αποτελεί αυτόματα και άποψη. Η βιομηχανία της ομορφιάς δεν οδηγείται πλέον από την αισθητική, αλλά από τον αλγόριθμο. Και αυτό, αγαπητές μου, είναι τουλάχιστον απογοητευτικό.
Η κατάρα του "core"
Από το "Barbiecore" μέχρι το "Mob Wife aesthetic", οι σειρές του Netflix και του HBO μπόρεσαν να μετατρέψουν το μακιγιάζ σε μια ατέρμονη παρέλαση μεταμφιέσεων. Δεν βάφεσαι πια για να αναδείξεις τα χαρακτηριστικά σου, βάφεσαι για να υποδυθείς έναν ρόλο που σου πούλησε μια παραγωγή με μεγάλο budget. Το να υιοθετείς το look μιας σειράς –όσο επιτυχημένη κι αν είναι η καλλιτεχνική της διεύθυνση– δεν σε κάνει fashion-forward. Σε κάνει οπαδό.
Οι celebrities ως πλασιέ, όχι ως πρότυπα
Ας μιλήσουμε για τα "celebrity beauty brands". Κάθε εβδομάδα, μια νέα ηθοποιός ή τραγουδίστρια ανακαλύπτει ξαφνικά το πάθος της για το skincare, λανσάροντας μια σειρά που υπόσχεται τη δική της "αψεγάδιαστη" εικόνα. Είναι κούφιο. Η επιρροή τους δεν βασίζεται στο γούστο, αλλά στην έκθεση. Το γεγονός ότι κάποια έχει 100 εκατομμύρια followers δεν σημαίνει ότι γνωρίζει πώς να κρατήσει ένα πινέλο, ούτε ότι το προϊόν της αξίζει τον χώρο στο ράφι σου. Η πραγματική κομψότητα απαιτεί επιλεκτικότητα, όχι μαζική κατανάλωση όσων μας σερβίρουν οι Kardashians αυτής της εβδομάδας.
Beauty editor's POV
Τα trends που γεννιούνται στην pop κουλτούρα δεν είναι συνήθως μακράς διάρκειας, έχουν ημερομηνία λήξης. Το να κυνηγάς το επόμενο "viral hack" που είδες σε μια σειρά, είναι μια ομολογία ότι δεν έχεις βρει ακόμα τον δικό σου δρόμο. Όμως η ομορφιά οφείλει να είναι η υπογραφή σου, όχι το spoiler του επόμενου επεισοδίου.
Αν θέλεις να ξεχωρίσεις, κλείσε την τηλεόραση, κοίταξε τον καθρέφτη και σταμάτα να αγοράζεις ό,τι προσπαθεί απεγνωσμένα να σου πουλήσει μια influencer που υποδύεται την ειδικό. Η μόδα μπορεί να είναι πρόταση, αλλά το στυλ είναι δημιουργικότητα και προσωπική έκφραση. Και αυτό, δυστυχώς, δεν γίνεται πολύ συχνά viral.
