Λίγο μετά την ανακήρυξή του ως εκλεγμένος πρόεδρος των Ηνωμένων Πολιτειών, ο Ντόναλντ Τραμπ πήρε "σφραγίδα έγκρισης" από μια απρόσμενη πηγή: Την εταιρεία New Balance. Πολλοί χρήστες από τότε έχουν αναρτήσει βίντεο και φωτογραφίες στα οποία καίνε τα New Balance τους ή τα πετάνε στα σκουπίδια.
Ο αντιπρόεδρος των Δημοσίων Σχέσεων της εταιρείας, είπε στη Wall Street Journal ότι η κυβέρνηση Ομπάμα είχε «κωφεύσει» στις ανάγκες τους, και ότι τα πράγματα θα "κινηθούν προς τη σωστή κατεύθυνση" υπό την επικείμενη Προεδρία του Τραμπ. Το περιοδικό Sneaker Sole Collector μοίρασε την είδηση στα social media, και οι αναγνώστες άρχισαν να καίνε και να πετάνε τα παπούτσια τους σε ένδειξη διαμαρτυρίας.
@SoleCollector @newbalance pic.twitter.com/r3j6sXsdAP
— Jon Targaryen (@tbrooks__) November 10, 2016
@MMArtinitus @tabgirl @SoleCollector @newbalance pic.twitter.com/RqATjNBalu
— kiemzi (@kiemzi) November 10, 2016
@SoleCollector @newbalance pic.twitter.com/HO6FWKNTjc
— Gildan King (@jaredgreenberg3) November 10, 2016
@SoleCollector @newbalance pic.twitter.com/DAtVuN5Qnp
— austin (@uglytrashboy) November 10, 2016
Sad day @SoleCollector @NewBalance pic.twitter.com/g3ZSc6ot9a
— YouTube/ndofitness (@stretchd) November 10, 2016
.@SoleCollector @newbalance pic.twitter.com/9AFPnw6doF
— M.A. Fortin (@SeniorTeenager) November 10, 2016
@SoleCollector @newbalance good to know. I made a little bonfire tonight :) pic.twitter.com/yOdCTbQgac
— skreetware (@milftears) November 10, 2016