Η ιστορία της Benetton, του πρώτου brand που μίλησε για διαφορετικότητα, ισότητα και αποδοχή
Ο Λουτσιάνο πουλούσε εφημερίδες αρχικά για να ζήσει αλλά στη συνέχεια κατάφερε μέσα από τα πουλόβερ του να ευαισθητοποιήσει τον πλανήτη πάνω σε κοινωνικά ζητήματα.