ΑΚΟΛΟΥΘΗΣΤΕ ΤΟ WOMAN TOC

Τέλος στα σεξιστικά πρότυπα, βάζει η εταιρεία εσωρούχων Victoria’s Secret

Τέλος στα σεξιστικά πρότυπα, βάζει η εταιρεία εσωρούχων Victoria’s Secret

«Όταν ο κόσμος άλλαζε καθυστερήσαμε πολύ να ανταποκριθούμε. Πρέπει να σταματήσουμε να εκφράζουμε αυτό που θέλουν οι άντρες αλλά να εστιάσουμε σε αυτό που θέλουν οι γυναίκες» σημειώνει σε συνέντευξή του ο Μάρτιν Γουότερς, που μόλις ανέλαβε τα ηνία της διάσημης εταιρίας εσωρούχων.

Αλλαγή πλεύσης λοιπόν για την εταιρία Victoria’s Secret που τώρα συνθέτει την ομάδα της VS Collective. Μια ομάδα επτά γυναικών που θα λειτουργήσουν ως εκπρόσωποί της, ανάμεσα στις οποίες η ηθοποιός κι επιχειρηματίας Πριγιάνκα Τσόπρα, η ποδοσφαιρίστρια και υπέρμαχος των δικαιωμάτων της ΛΟΑΤΚΙ κοινότητας Μέγκαν Ραπινόι, η σκιέρ Αϊλίν Γκου, το τρανς μοντέλο Βαλεντίνα Σαμπάγιο, το plus size μοντέλο Παλόμα Έλσεσερ.

Στόχος της εταιρίας είναι ο επαναπροσδιορισμός του τι σημαίνει σέξι στην εποχή που ζούμε. Έως και σήμερα η εταιρία έγινε γνωστή από τους «Αγγέλους» της- άβαταρ συνήθως της Βarbie, γυναίκες σούπερ όμορφες και απίστευτα αδύνατες που συχνά παρήλαυναν στην πασαρέλα φορώντας στρίνγκ σε συνδυασμό με υπερμεγέθη φτερά που μπορεί και να ζύγιζαν ως και 30 κιλά. Εικόνες προς τέρψη μάλλον του ανδρικού και όχι του γυναικείου κοινού.

Τέλος στα σεξιστικά πρότυπα, βάζει η εταιρεία εσωρούχων Victoria’s Secret

Η Μέγκαν Ραπινόι δεν έκρυψε τα λόγια της «(επρόκειτο) για μια πατριαρχική και σεξιστική προσέγγιση όχι μόνο του τι σημαίνει σέξι αλλά και τι σκοπό επιτελούσαν τα ίδια τα ρούχα μέσα από τη ματιά των ανδρών, μέσα από αυτό που ποθούσαν οι άντρες. Και μάλιστα απευθυνόταν κυρίως σε πιο νέες γυναίκες. Έκανε κακό».

H εταιρεία ιδρύθηκε το 1977 με το κόνσεπτ ενός καταστήματος εσωρούχων στο οποίο θα μπορούσαν να αισθανθούν άνετα οι άντρες ώστε να μπορούν να ψωνίσουν για τις γυναίκες. Όταν η εταιρεία εξαγοράστηκε το 1982 από τον εκατομμυριούχο Λέσλι Γουέξνερ διαμόρφωσε ένα δικό του πολύ συγκεκριμένο πρότυπο για την γυναικεία σεξουαλικότητα, ενώ οι διάσημες πασαρέλες τους, ένα θέαμα και για την τηλεόραση ξεκίνησαν το 1995.

Όταν η εταιρεία εξαγοράστηκε το 1982 από τον εκατομμυριούχο Λέσλι Γουέξνερ διαμόρφωσε ένα δικό του πολύ συγκεκριμένο πρότυπο για την γυναικεία σεξουαλικότητα, ενώ οι διάσημες πασαρέλες τους, ένα θέαμα και για την τηλεόραση ξεκίνησαν το 1995.

Ωστόσο, με τις φήμες να κάνουν λόγο για ένα σεξιστικό εργασιακό περιβάλλον στην εταιρία όπου δεν έλειπαν τα φαινόμενα bullying και με τον ιδιοκτήτη να έχει στενή σχέση με τον Έπσταϊν οι πιέσεις άρχισαν να γίνονται αισθητές, όπως επεσήμανε δημοσίευμα της αμερικάνικης εφημερίδας. Πόσο μάλλον όταν τα πρότυπα της κοινωνίας αλλάζουν κι όταν τα social media απηχούν πλέον τις απόψεις του κόσμου και της κοινωνίας που μπούχτισε πια με τις barbie και τις γυναίκες που διεκδικούν να ορίσουν εκείνες τι σημαίνει σεξουαλικότητα για τον εαυτό τους και όχι να προσαρμόζονται στα σεξιστικά καλούπια που διαμόρφωσαν οι ισχυροί άνδρες της δεκαετίας του ’80 και του ’90.

Δεν είναι μικρό το ρίσκο μιας εταιρίας με 1.400 καταστήματα, 32.000 θέσεις εργασίας και 5 δις τζίρο ετησίως. Ίσως όμως και να τα πολλαπλασιάσει.

Πληροφορίες: The New York Times

Κεντρική εικόνα: Splash News/ Ideal Image

Ακολουθήστε το Woman Toc στο Instagram

Read Next

24 Μαϊ 2022

"Hermettes": Η "μυστική" κοινότητα των γυναικών που επιλέγουν τη μοναξιά

Ένας απομονωμένος τρόπος ζωής που δεν προϋποθέτει νέους ή/και παλιούς φίλους.

21 Μαϊ 2022

Νίκος Κούρκουλος: Σπάνιο φωτογραφικό ντοκουμέντο από τα εφηβικά του χρόνια

Νίκος Κούρκουλος: Σπάνιο φωτογραφικό ντοκουμέντο από τα εφηβικά του χρόνια

Περισσότερα από

Stories

21 Μαϊ 2022

Άννα Γουίντουρ: Η ανεπίσημη βιογραφία της Σιδηράς Κυρίας της Μόδας

Η βιογραφία γράφτηκε χωρίς την Άννα Γουίντουρ

20 Μαϊ 2022

Φρίντα Κάλο: Η τηλεοπτική σειρά που θα δείξει τις άγνωστες πτυχές της ζωής και των έργων της

Το ίδρυμα της Φρίντα Κάλο και η BTF Media με έδρα το Μαϊάμι συνεργάστηκαν για την παραγωγή τηλεοπτικής σειράς βασισμένης στη ζωή και τα έργα της.

20 Μαϊ 2022

Η γόνος Μπάρμπαρα Μπέικελαντ προσπάθησε να "θεραπεύσει" την ομοφυλοφυλία του γιου της με αιμομιξία

Η Μπάρμπαρα Μπέικελαντ πίεζε αφόρητα τον γιό της να "θεραπευτεί" από την ομοφυλοφυλία του. Έπρεπε να αλλάξει πάση θυσία. Τελικά εκείνος τη δολοφόνησε.

20 Μαϊ 2022

Τζόνι Ντεπ - Κέιτ Μος: Ο θυελλώδης έρωτας που κατέστρεφε πολυτελή δωμάτια ξενοδοχείων

Ένα από τα πιο λαμπερά ζευγάρια των ‘90s που άφησε εποχή με το φλογερό πάθος, τις έντονες σύγκρουσης αλλά και τον τεράστιο εθισμό στην κοκαΐνη.

19 Μαϊ 2022

Σπάνιο κλικ από τον γάμο του Δημήτρη Παπαμιχαήλ με την δεύτερη «άγνωστη» σύζυγό του, Νανά

Μετά το διαζύγιο από την εθνική σταρ, ο Δημήτρης Παπαμιχαήλ παντρεύεται για δεύτερη φορά σε μια κλειστή σχεδόν οικογενειακή τελετή την Νανά Ειλικρινή.

19 Μαϊ 2022

Καλλιτέχνις αναδημιουργεί διάσημους πίνακες με πρωταγωνιστή τον σκύλο της

Η Eliza Reinhardt και ο Finnegan, για τους φίλους Finn, είναι λάτρεις της τέχνης και αυτό βγαίνει προς τα έξω.

18 Μαϊ 2022

Ποια είναι η Ελληνο-ιταλίδα σχεδιάστρια που δημιούργησε το κολιέ της Μαρέβας Μητσοτάκη;

Το statement κόσμημα εντυπωσίασε στην εμφάνιση της συζύγου του πρωθυπουργού κατά την επίσκεψή τους στο Λευκό Οίκο.

18 Μαϊ 2022

Ντιζάιν: ο λιλιπούτειος κόσμος του Kiyotaka Mizukosh

Ο μόλις 21 ετών σχεδιαστής Kiyotaka Mizukoshi έχει μόλις ιδρύσει την επιχείρησή του, τα Mozu Studios που εξειδικεύονται στις... συρρικνώσεις.

18 Μαϊ 2022

Μπορεί ένα 6χρονο παιδί να τρέξει μαραθώνιο; Η ιστορία του μικρού Ranier που δίχασε το κοινό

Μια καταγγελία έστειλε την Πρόνοια στο σπίτι της οικογένειας Crawford και ο λόγος ήταν η συμμετοχή του 6χρονου στον μαραθώνιο.