ΑΚΟΛΟΥΘΗΣΤΕ ΤΟ WOMAN TOC

Η Adele κάνει το marketing της μουσικής βιομηχανίας να παραμιλάει

Το φαινόμενο Adele γιγαντώνεται μέρα με τη μέρα χωρίς καμία ιδιαίτερη προσπάθεια και κυρίως χωρίς σχεδιασμένες στρατηγικές marketing.

Η Adele κάνει το marketing της μουσικής βιομηχανίας να παραμιλάει
Τρεις νότες, ντο, φα, σολ δίεση και μετά μια ζεστή dark mezzo soprano φωνή να δηλώνει: Hello, it’s me. Η παγκόσμια λατρεία που ακολουθεί το φαινόμενο Adele από το 2006, τη χρονιά που ένας φίλος της ανέβασε ένα demo της στο Myspace, συνεχίζεται με αμείωτη ένταση. Τα άλμπουμ της πωλούνται σε φρενήρεις ρυθμούς σαν ζεστά ψωμάκια, τα βραβεία, οι διακρίσεις (Grammy, American Music Awards, Brit Awards, Oscar, Golden Globe) αφήνουν πίσω της μεγαθήρια όπως οι Beatles, ενώ τα ρεκόρ και τα views σε Billboard, iTunes, Spotify, Shazam και YouTube δεν έχουν προηγούμενο.
Η επιστροφή της στη παγκόσμια μουσική σκηνή ύστερα από περίπου τρία χρόνια «μητρικής άδειας» με το single Hello και λίγες ημέρες μετά με την κυκλοφορία του τρίτου άλμπουμ της 25, επαναπροσδιορίζουν τον όρο pop star, γιγαντώνοντας ένα μουσικό φαινόμενο που εξαπλώθηκε χωρίς ιδιαίτερη προσπάθεια και σχεδιασμένες στρατηγικές marketing.
Η Adele είναι μια pop star που καταναλώνεται με βουλιμία από τους αμέτρητους, πιστούς θαυμαστές της, χωρίς να έχει καμία σχέση με όσους pop star δοξάστηκαν τα τελευταία χρόνια. Ενώ η Madonna έχτισε τον μύθο της με στοχευμένη μέθοδο, business wise κινήσεις, ατέλειωτες ώρες ορθοφωνίας, live εμφανίσεις-υποδείγματα οπτικοακουστικού μαξιμαλισμού και γραμμωμένο σώμα, που ανταγωνίζεται στα ίσια πρωταθλήτρια του στίβου, η Adele κινείται ακριβώς στον αντίποδα αυτής της εξουθενωτικά πειθαρχημένης καριέρας. Η 27χρονη Λονδρέζα ανεβαίνει στη σκηνή για να καθηλώσει το ακροατήριό της με ένα πιάνο, μια κυρίαρχη, διαυγή φωνή, κομψά φορέματα που καλύπτουν ένα αγύμναστο, στογγυλεμένο σώμα και μαύρο eye liner 60’s αισθητικής, μα κυρίως με μια συνέπεια μουσικής, στίχων και προσωπικής ζωής που κάνουν τους manager και συμβούλους προώθησης των υπολοίπων pop stars να σκίζουν τα μεταπτυχιακά τους.

Νομίζω ότι υπενθυμίζω στον καθένα λίγο από τον εαυτό του.

Η πρωτοφανής επιτυχία της Adele -με τη μεγαλύτερη απήχηση, σε βαθμό λατρείας, στις γυναίκες- προφανώς οφείλεται στο γεγονός ότι προσφέρει χωρίς ιδιαίτερο κόπο έναν μεγάλο βαθμό οικειότητας στους πιστούς θαυμαστές της ανά τον κόσμο. Έχει τραγουδήσει τα βιώματά της κάνοντας τις θαυμάστριές της να ταυτιστούν απόλυτα μαζί της. Καταστροφικές ερωτικές σχέσεις-μελοδράματα με συντρόφους που την αγάπησαν, αλλά στο τέλος παντρεύτηκαν μιαν άλλη, με ολονύχτια κατανάλωση αλκοόλ και τσιγάρων για να τους ξεπεράσει. Δεν ιδρώνει με τις ώρες στα γυμναστήρια, δεν θα υποβληθεί σε εξουθενωτικές δίαιτες για να αρέσει στους διευθυντές των δισκογραφικών εταιριών και τους διάφορους παρατρεχάμενους, δεν κρύβει την προτίμησή της στα θερμιδούχα αναψυκτικά, στους υδατάνθρακες, το τσιγάρο και το αλκοόλ.
Αν και, με αφορμή την επιστροφή της στα μουσικά πράγματα, αποφάσισε ότι πρέπει να ξαναβρεί τη φόρμα της με λίγη δίαιτα και γυμναστική, «πράγμα πρωτόγνωρο για μένα» αναφέρει σε πρόσφατη συνέντευξή της στο περιοδικό Rolling Stone, «αφού ποτέ δεν έχω στερήσει τον εαυτό μου μέχρι πριν. Όχι βέβαια να φτάσω στο zero size ή κάτι τέτοιο».
Στην ίδια συνέντευξη τα λεγόμενά της αποκαλύπτουν τον μεγάλο βαθμό αυτοεκτίμησής της, ενώ δίνει μια απάντηση στο τρίπτυχο φωνή-γυμνό-σεξ-σκάνδαλα που επικρατεί στην pop μουσική σκηνή. «Θα έδειχνα περισσότερο το σώμα μου αν ήμουν πιο λεπτή; Μάλλον όχι, επειδή το σώμα μου είναι δικό μου. Αλλά από την άλλη, μερικές φορές είμαι περίεργη να μάθω, θα είχα κάνει επιτυχία αν δεν ήμουν plus size; Νομίζω ότι υπενθυμίζω στον καθένα λίγο από τον εαυτό του. Δε λέω ότι όλοι είναι στο νούμερό μου, αλλά οι περισσότεροι μπορούν να συσχετιστούν με εμένα μόνο και μόνο επειδή δεν είμαι τέλεια, παρόλο που στις μέρες μας πολλοί άνθρωποι απεικονίζονται ως τέλειοι, ανέγγιχτοι και απρόσιτοι». Και για να αποτελειώσει τον δημοσιογράφο στην ερώτησή του αν θα έκανε φωτογράφιση για το Playboy, απαντάει θυμωμένα: «Είναι γελοία αυτή η ερώτηση. Είναι επειδή είμαι γυναίκα ή επειδή είμαι χοντρή;».

Δεν θέλω το όνομά μου δίπλα σε οποιοδήποτε brand. Δεν θέλω ούτε να στιγματιστώ, ούτε να επηρεαστώ. Θεωρώ πως είναι ντροπή να ξεπουλάς τον εαυτό σου.

Ακόμη και σήμερα με τις εκατομμύρια πωλήσεις άλμπουμ, η Adele δείχνει να νιώθει εντελώς έξω από τα νερά της σε ό,τι έχει να κάνει με τους κανόνες της σόουμπιζ. Ύστερα από μήνες διαπραγματεύσεων, αρνήθηκε να είναι το νέο πρόσωπο της εταιρίας καλλυντικών L'Oréal, απορρίπτοντας χωρίς εξηγήσεις ένα συμβόλαιο αξίας 14 εκατομμυρίων ευρώ. Όμως ήδη από το 2011 είχε ξεκαθαρίσει: «Δεν θέλω το όνομά μου δίπλα σε οποιοδήποτε brand. Δεν θέλω ούτε να στιγματιστώ, ούτε να επηρεαστώ. Θεωρώ πως είναι ντροπή να ξεπουλάς τον εαυτό σου».
Η Adele μια ανύπαντρη μητέρα, σε straight σχέση και με στυλ normcore (σ.σ.: από τις λέξεις normal και hardcore, σημαίνει το μη στυλ και αφορά αυτόν που δεν ενδιαφέρεται για το τι στυλ ρούχων φοράει. Ο όρος που ήρθε να διαδεχθεί το Hipster), είναι τόσο γήινη και τρωτή όσο το κορίτσι που πασχίζει στη ζωή του για λίγη ευτυχία και δεν έχει υποκύψει στη νεύρωση του «πρέπει να είμαι μια τέλεια άλλη για να αρέσω». Με μια φωνή που πατάει πάνω σε soul αποχρώσεις, η Adele διαθέτει νεανική φρεσκάδα αλλά και μια vintage καλλιτεχνική στόφα, ωστόσο πολύ σύγχρονη και αληθινή για να θεωρηθεί εφήμερη ή να σβήσει τόσο γρήγορα όσο αναπάντεχα εμφανίστηκε.
Το διάσημο αμερικανικό τηλεοπτικό show Saturday Night Live, για να διακωμωδήσει την λατρεία για το single της Adele Hello, έφτιαξε ένα βίντεο δείχνοντας το θαύμα της Ημέρας των Ευχαριστιών, όταν μια οικογένεια τσακώνεται γύρω από το γιορτινό τραπέζι.
"A Thanksgiving Miracle"

Read Next

14 Αυγ 2022

"Μα, χρυσή μου πώς παίζεις τη μάνα της Ζωΐτσας;"

Όταν η Τζένη Καρέζη "μάλωσε" τη Μαίρη Χρονοπούλου για τον ρόλο της στην ταινία "Δάκρυα για την Ηλέκτρα".

12 Αυγ 2022

Λορίν Μπακόλ: "Εύχομαι ο Φρανκ Σινάτρα να μπορούσε απλά να σκάσει και να αρχίσει να τραγουδάει"

Ο Μπόγκαρτ την έλεγε "μωρό" το υπόλοιπο Χόλιγουντ "το βλέμμα". Η Λορίν Μπακόλ έφυγε σαν σήμερα το 2014 αλλά παραμένει ίνδαλμα.

Περισσότερα από

News

11 Αυγ 2022

Είχε ήδη φύγει: Η τελευταία συνέντευξη που έδωσε ο Ρόμπιν Ουίλιαμς πριν από την αυτοκτονία του

Πάλευε ήδη με μια άγνωστη τότε ασθένεια και τίποτα δεν θύμιζε τον παλιό εαυτό του. 'Εφυγε στις 11 Αυγούστου του 2014.

10 Αυγ 2022

Η σπάνια φωτογραφία της Σοφίας Λόρεν στην Ελλάδα μαθαίνοντας παραδοσιακούς χορούς

Για τις ανάγκες της ταινίας "Το παιδί και το δελφίνι", η Σοφία Λόρεν έμαθε ελληνικούς παραδοσιακούς χορούς από τον Γιάννη Φλερύ. Ας δούμε ένα ρετρό στιγμιότυπο.

04 Αυγ 2022

Γούντι Άλεν: Ο γάμος του με τη θετή κόρη της Μία Φάροου ήταν ο "ρόλος" της ζωής του

"Ήταν ορφανή στην Κορέα, έτρωγε σκουπίδια. Της έδωσα τρομερές ευκαιρίες. Ο ρόλος μου στη ζωή της μού έχει δώσει περισσότερη ευχαρίστηση από οποιαδήποτε ταινία μου".

01 Αυγ 2022

"Ο Μπίλι Μπο έζησε εννέα μήνες επειδή τον φρόντισα εγώ"

Ο Μάκης Τσέλιος μιλάει για την καριέρα, τη ζωή του και τον αγαπημένο του φίλο.

28 Ιουλ 2022

Τζάκι Κένεντι, μια ζωή σαν μυθιστόρημα

Δυο γάμοι, κρυφοί εραστές, μεγάλες φιλοδοξίες, μαθήματα στιλ. Μια μυθική ζωή για τη μυθική Πρώτη κυρία που γεννήθηκε σαν σήμερα

26 Ιουλ 2022

Τον αποκαλούσε "πατέρα": Η άγνωστη σχέση της πριγκίπισσας Νταϊάνα και του πρίγκιπα Φίλιππου

"Δεν μπορώ να φανταστώ κανέναν λογικό άνθρωπο να αφήνει εσένα για την Καμίλα".

22 Ιουλ 2022

Όταν ο Νίκος Αλιάγας φωτογράφιζε την Κάρλα Μπρούνι στο μαρμάρινο πάτωμα ενός ξενοδοχείου

Από το λόμπι ενός πολυτελούς ξενοδοχείου στο Παρίσι η πρώην Πρώτη Κυρία της Γαλλίας χαμογελά γλυκά στον φακό του Έλληνα δημοσιογράφου και φωτογράφου.

20 Ιουλ 2022

Η τελευταία, συγκλονιστική συνέντευξη της Αλίκης Βουγιουκλάκη, 2,5 μήνες πριν τον θάνατό της

"Άνθρωποι σαν εμένα μπορεί να μη γερνάνε, αλλά αρρωσταίνουν. Και αυτό είναι χειρότερο".

11 Ιουλ 2022

"Η Τζόαν Κρόφορντ πέθανε. Ήταν το μόνο καλό που έκανε"

To ασίγαστο μίσος ανάμεσα στη Μπέτι Ντέιβις και την Τζόαν Κρόφορντ.