H μπουτίκ- θρύλος του Christian Dior άνοιξε και πάλι για το κοινό, 75 χρόνια μετά από την παρουσίαση της πρώτης συλλογής του σχεδιαστή. Μόλις ανοίξει κανείς την πόρτα νιώθει σα να μπαίνει στο σύμπαν Dior έτσι όπως αποτυπώνεται στις κολεξιόν, το μουσείο, το εστιατόριο και το pastry bar, ενώ στον 4ο βρίσκεται μια σουίτα όπου μπορεί κανείς να μείνει και να απολαύσει τη γαλλική φιλοξενία, αλλά και να κάνει τα ψώνια του όποτε επιθυμεί.
Ήταν το 1946 όταν ο Christian Dior είδε το κτίριο στον αριθμό 30 της Avenue Montaigne, ένα κτίριο που είχε χτιστεί το 1860 για κάποιον από τους γιους του Ναπολέοντα. Ήταν κομψό, όμορφο και πολύ κοντά τότε στο Hôtel Plaza Athénée, ένα ξενοδοχείο με υποψήφιους πελάτες και για την μπουτίκ Dior. To 2018 ο Pietro Beccari, CEO του Dior, καταστρώνοντας το στρατηγικό πλάνο για το μέλλον του οίκου πίστεψε πως το μέλλον θα πρέπει να περάσει από το παρελθόν. «Σκεφτόμουν ιδέες για το πώς να κάνω τον οίκο ακόμα πιο κορυφαίο. Η λύση ήταν κάτω από τη μύτη μου. Είναι σπάνιο να έχεις ένα κτίριο ιστορικό για τον ίδιο σου τον οίκο και όπου μπορεί κανείς να αισθανθεί τον Monsieur Dior, στους τοίχους του» έχει δηλώσει σε συνέντευξή του.
Έτσι, ύστερα από την έκθεση «Christian Dior: Designer of Dreams» στο Παρίσι στο Musée des Arts Décoratifs (MAD), που προέλκυσε 700.000 επισκέπτες μέσα σε 6 μήνες αποφάσισε όχι μόνο να ανακαινίσει το κτίριο, αλλά και να ενσωματώσει ένα μόνιμο μουσείο μέσα σε αυτό. Ένα κτίριο που θα ακτινοβολεί με το πνεύμα Dior. Tι προϋπέθετε όμως; Να μεταφέρουν τα ατελιέ του οίκου, τους 600 εργαζόμενους των γραφείων, την καλλιτεχνική διευθύντρια, Maria Grazia Chiuri, αλλά και να κλείσει η μπουτίκ με τις περισσότερες πωλήσεις όσο θα διαρκούσε η ανακαίνιση. Ωστόσο, ο γενικός διευθυντής της LVMH Bernard Arnault παρά το ρίσκο, δέχτηκε με ενθουσιασμό την πρόταση.
Ο Pietro Beccari είπε για το νέο εγχείρημα που ολοκληρώθηκε και υποδέχεται τώρα τον κόσμο: «Είμαι εξαιρετικά χαρούμενος και υπερήφανος που βλέπω να παίρνει επιτέλους σάρκα και οστά αυτό το καταπληκτικό όνειρο, αυτό το εξαιρετικό εγχείρημα, που επιδιώξαμε με πάθος μαζί με την ομάδα μου. Δεν πρόκειται απλώς για την επαναλειτουργία της ναυαρχίδας μας, η Montaigne 30 είναι ένας ολικός επαναπροσδιορισμός, ένα ζωντανό σύμβολο του DNA μας: η γέννηση ενός μοναδικού χώρου στον κόσμο, όπου τα όνειρα έχουν απόλυτη ελευθερία, και μπορεί να γραφτεί μια νέα, ολοκαίνουργια σελίδα στην ιστορία του Οίκου Dior, της μόδας και του Παρισιού». Το ιστορικό λίκνο του επαναστατικού New Look ανακαινίστηκε λοιπόν ριζικά και μεταμορφώθηκε σε ένα μοναδικό χώρο στον κόσμο, ο οποίος εκτείνεται σε πάνω από 10.000 τετραγωνικά μέτρα και αποτελεί το επίκεντρο όλων των δυνατοτήτων. Είναι ένα εκπληκτικό «καταφύγιο των θαυμάτων», όπως έλεγε ο Dior.
Το αρχιτεκτονικό επίτευγμα, που ενορχηστρώθηκε από τον αρχιτέκτονα Peter Marinο συνδυάζοντας το νεοκλασικό στυλ με τη σύγχρονη καθαρότητα, εξυμνεί την πολλαπλότητα της τεχνογνωσίας, την τέχνη της ζωής, τη γαστρονομία και την κουλτούρα. Εξισορροπώντας αρμονικά την τόλμη, την αριστεία και τη δεξιοτεχνία μέχρι και στις βιτρίνες του καταστήματος, αυτός ο μοντέρνος και πολυσχιδής χώρος φιλοξενεί:
-Μια εντυπωσιακή μπουτίκ όπου εκτίθενται τα βασικά αξεσουάρ του Οίκου Dior – από το toile de Jouy έως το cannage – σε συνδυασμό με έργα τέχνης και άλλες απροσδόκητες εκπλήξεις, καθώς και πολλές αποκλειστικές δημιουργίες • Μία γωνία αποκλειστικά αφιερωμένη στην ομορφιά, τα αρώματα και την ευεξία
-Τη La Galerie Dior, έναν φόρο τιμής στην πρώτη επαγγελματική ενασχόληση του Christian Dior ως ιδιοκτήτη γκαλερί τέχνης. Μέσα από την αφηγηματική σκηνογραφία της Nathalie Crinière, εδώ θα αποκαλύπτονται τα πολύτιμα αρχεία του Οίκου, από την υψηλή ραπτική έως τα αρώματα.
-Τα ατελιέ υψηλής ραπτικής και για πρώτη φορά στο κτίριο που βρίσκεται στον αριθμό 30 της λεωφόρου Montaigne, τα εργαστήρια υψηλής κοσμηματοποιίας που αποτυπώνουν την αριστεία του Οίκου Dior.
-Το εστιατόριο Monsieur Dior και το ζαχαροπλαστείο La Pâtisserie Dior, όπου θα κυριαρχεί η δημιουργικότητα του Γάλλου σεφ Jean Imbert.
-Τρεις κήπους που δημιούργησε ο αρχιτέκτονας τοπίου Peter Wirtz σε συνεργασία με τον αρχιτέκτονα Peter Marino
-Τη La Suite Dior που προσφέρει πρόσβαση σε ολόκληρο το κτίριο της Montaigne 30 για τις πιο αξέχαστες βραδιές. Μέσα από την παρουσίαση ενίοτε νέων – αλλά πάντα μοναδικών – έργων καλλιτεχνών, όπως οι Guy Limone, Jennifer Steinkamp, Johan Creten, Paul Cocksedge, Isa Genzken, Azuma Makoto και Joël Andrianomearisoa, καθένας από αυτούς τους χώρους θα αντανακλά την εφευρετικότητα που ανέκαθεν διέκρινε τον Οίκο, αλλά και την αγάπη για την τέχνη που χαρακτήριζε τον ίδιο τον Christian Dior.
Τελικά, η μπουτίκ στην Avenue Montaigne διακατέχεται από το πνεύμα του οραματιστή σχεδιαστή μόδας και αρωματοποιού Christian Dior, ο οποίος, μέσα σε μόλις δέκα χρόνια, από το 1947 έως το 1957, επαναπροσδιόρισε τη θηλυκότητα, δημιουργώντας μια αυτοκρατορία με ακλόνητη επιρροή που επιδεικνύει σταθερά τη δημιουργική της έμπνευση.
Εικόνες: ευγενική παραχώρηση του Οίκου Dior
Ακολουθήστε το Woman Toc στο Instagram