Για την επέιτειο των 10 χρόνων του το περιοδικό W επέλεξε έναν ιδιαίτερο συνβολισμό. Έτσι συνεργάστηκε με τους καλλιτέχνες Lizzie Fitch και Ryan Trecartin και τον φωτογράφο Ryan Kibler για να δημιουργήσουν το «Placebo Pets». Ένα editorial το οποίο χρησιμοποιεί τη φιλία των Jenner και Ηadid για να ενσαρκώσει τη μολυσματική σχέση που έχουμε με τα social media.
Οι καλλιτέχνες εξήγησαν πως βρίσκουν τις σχέσεις των ανθρώπων με τα κατοικίδια παρόμοιες με των ανθρώπων και την τεχνολογία. ''Με τον τρόπο που έχουμε μάθει να προσαρμόζουμε την συμπεριφορά μας, την γλώσσα και τις εικόνες που διαλέγουμε να παρουσιάζουμε τους εαυτούς μας που αλλάζουν".
Το πρόβλημα ωστόσο δεν έντοπίζεται στο κόνσεπτ, αλλά στην υλοποίηση και πιο συγκεκριμένα στο ρετούς. Χωρίς κάποιον προφανή λόγο, οι ιθύνοντες αποφάσισαν να εξαφανίσουν τα γόνατα των δύο γυναικών, που κάθε άλλο παρά άσχημα είναι.
gigi's arm and kendalls toes in the first pic and their knees in the second pic pic.twitter.com/OwavvHqVU8
— rita (@yvestyIes) October 20, 2016
